Umelá inteligencia vo výskume reklamy

Revolúcia v oblasti umelej inteligencie (AI) v reklame bude mať zásadný vplyv na to, ako sa reklamy vytvárajú a ako sa meria ich efektivita, čo povedie k výraznému zníženiu nákladov na produkciu a výskum. Bez zásahu ľudskej inteligencie (HI) by takáto redukcia nákladov mohla ísť na úkor kreativity a efektivity. 

Príchod generatívnej AI znamená umožňuje vytvárať text, zvuk, obrázky a video na základe ľudských pokynov, čím sa šetrí značné množstvo ľudskej práce a zvyšuje sa produktivita. Nástroje AI tiež zlepšujú rýchlosť a náklady na meranie. Analytické modely AI dokážu vytvoriť takmer okamžitý cyklus kreatívnej tvorby, merania, výberu a optimalizácie najefektívnejších reklám. 

Hoci honba za zvýšením produktivity vďaka AI v oblasti vývoja a merania reklamy prináša mnoho výhod, je dôležité si uvedomiť, že existuje riziko straty  "duše" reklamy, ktorú poznáme a máme radi.

Hoci umelá inteligencia môže priniesť zvýšenie produktivity, prináša so sebou aj riziko poklesu kreativity a tým pádom aj poklesu efektivity z hľadiska rastu predaja a trhového podielu. 
V tomto dokumente, ktorý vychádza z nášho prístupu k hodnoteniu reklám za pomoci AI: Creative|Spark AI, skúmame v ňom možné riziká a načrtávame víziu, ako môžu byť nástroje určené na hodnotenie reklám s AI viac prepojené s ľudskou kreativitou, viac využívané vo výskume reklamy a ako môžu značkám pomôcť k efektívnejšej reklame.
V dokumente „Umelá inteligencia vo výskume reklamy“ sa dozviete:

• Prečo modely umelej inteligencie riskujú, že nebudú aplikovateľné v rámci prístup MISFITS a podcenia empatické zážitky a jedinečné nápady.
• Ako môže ľudská inteligencia (HI), odborné znalosti v oblasti výskumu reklamy a špičkové spracovanie generatívnej AI pomôcť modelom umelej inteligencie preklenúť priepasť v kreativite, čo povedie k presnejšej predikcii ľudských reakcií.
• Kedy je vhodné použiť modely umelej inteligencie – a to aj so zdokonalením HI – na základe rizika investícií do médií a strategického smerovania kampane.
• Ako budú HI a AI vzájomne spolupracovať a dopĺňať sa pri hodnotení väčšieho počtu reklám a podpore viacerých obchodných rozhodnutí za cieľom zvýšenia efektivity.