Digital Audience Measurement | Ipsos
Audience Measurement

Merjenje digitalnega občinstva

OUR SOLUTIONS
Razumevanje uporabnikov spletnih/digitalnih medijev.

Ponujamo hibridni pristop k prepoznavanju in sledenju uporabe digitalnih medijev. Metoda združuje merjenje, usmerjeno na spletno mesto in na uporabnika, s sofisticiranim modeliranjem za ocenjevanje občinstva, za katero koli spletno mesto ali aplikacijo.

Ko ljudje obiščejo spletna mesta in aplikacije, to storijo z napravami, kot so računalniki, tablice in pametni telefoni. Te naprave se beležijo vsakič, ko obiščejo spletno mesto ali aplikacijo. Žal nam to ne pove ničesar o tem, kdo stoji za vsako napravo. Meritev, osredotočena na spletno mesto, tako zajema število obiskov naprave, na kateri koli določeni strani (in za kratek čas se jih lahko prepozna prek piškotkov, ki jih je spletno mesto pustilo v napravi).

Določanje, kdo so uporabniki posamezne naprave, se lahko izvede na različne načine. Zlati standard je rekrutiranje velikega reprezentativnega panela in spremljanje, kaj vsak posameznik počne z vsako od svojih naprav v določenem času. To je mogoče nato kombinirati s podatki, ki se osredotočajo na spletna mesta, da dobimo konkretno oceno občinstva na posameznih spletnih mestih in aplikacijah. Stroškovno bolj ugodna možnost za zbiranje demografskih podatkov je uporaba pojavnih anket (pop-up surveys), ki jih usklajujemo z napravami, da čez čas zgradijo večje vzorce.