Merjenje občinstva
OUR SOLUTIONS
Izbruh koronavirusa je vplival na občinstva radia, televizije, spleta, oglaševanja izven doma ... Številni mediji so med izbruhom doživeli povečanje občinstva, medtem ko so drugi doživeli pomanjšanje. Razlog za to so vzorci premikov ljudi, ki močno vplivajo na občinstvo nekaterih medijev. Na učinek oglaševanja tako lahko vpliva to, kam gredo ljudje in za kakšne priložnosti morajo kupiti izdelke in storitve. Na primer, oglaševanje izven doma vključuje posameznike, ki se vozijo ali hodijo mimo oglasov, na poslušanje radia močno vplivata jutranja rutina in vožnja na delo, založniki pa se zanašajo na to, da bralci po knjigah in revijah posegajo, ko potujejo in se vozijo na delo.
Zaradi zaprtja okrog 30 držav in več kot tretjine svetovnega prebivalstva, se je v začetku aprila 2020, število premikov močno zmanjšalo. Večina ljudi je sicer še vedno morala občasno zapustiti svoje domove, a pogostost, s katero so to počeli, in kraji, ki so jih obiskali, so se spreminjali iz tedna v teden - odvisno od razvoja pandemije. Z novimi zaprtji v drugi polovici leta je bilo gibanje v nekaterih državah ponovno omejeno.
Naročnikom zato ponujamo podrobno sliko prometa (vozil in pešcev v mestih po svetu) in s tem podajamo informacije, kdaj je medij pripravljen za ponovno oglaševanje. Naš Atlas gibanja prebivalstva (PMA) ponuja tedenske posodobitve količine vozil in pešcev glede na vrsto lokacije (ob cesti, maloprodaja, javni prevoz itd.), prav tako pa ga je mogoče konfigurirati tako, da zagotavlja podrobnejše razčlenitve, kot so dnevni ali celo urni premiki. Možne so tudi natančnejše geografske in druge analize.
Zagotavljamo tedenske podatke za različne geografske lokacije, tako obcestne kot tudi in ne-cestne. To naročnikom omogoča prilagajanje vsebine in prilagajanje ciljanja oglasov, saj se potrošniki pogosteje vračajo na ulice in njihovi premiki pa so daljši kot prej.
Več o tem tukaj.
Globalni kontakt: Mark Flood