Årskrönika - 2021

Vad lärde vi oss om allmänhetens attityder och beteenden? Vad berättade vår forskning om årets händelser? Och hur förändrades vår syn?

2021 var ett år som lovade att bli bättre än det förra: 77% av människor runt om i världen trodde att året skulle bli bättre för dem och deras familj. Trots detta trodde bara fyra av tio att livet skulle bli helt normalt igen. Eftersom många av oss spenderade mer tid hemma såg vi förändringar i hur vi arbetar, vad vi köper och vad vi äter.

Vår Review of the Year 2021 blickar tillbaka på några av de mest slående resultaten från våra globala undersökningar och visar hur vår forskning kastar ljus över några av de stora berättelserna från årets händelser.

Vi granskar också Ipsos analys av årets utveckling när det gäller detaljhandel, varumärken, samhälle, forskningsmetoder och mycket mer, samt en sammanfattning av publikationer från teams runt om i världen.

Vad upptäckte vi?

En anmärkningsvärd effekt av pandemin har varit uppsvinget för läkarnas rykte. I år såg vår Global Trustworthiness Index läkare gå om forskare som världens mest pålitliga yrke där 64% av den globala allmänheten ansåg dem vara pålitliga.

Även om Coronaviruset förblev ett akut hälsoproblem, 70% av människor i 30 länder listade det som den främsta hälsofrågan som deras land står inför, såg vi också en ökning av oro för mental hälsa, som nu rankas som den tredje viktigaste hälsofrågan i världen. Dessutom säger 79% i genomsnitt nu att deras mentala och fysiska hälsa är lika viktig när det kommer till deras personliga välbefinnande.

Key stats from global surveys during 2021 | Ipsos

Vad hände?

Livet fortsatte trots Covid, där människor anpassade sig till livet mitt i den osäkerhet som pandemin fortsätter att ge. Vi såg graden av oro för Covid-19 variera över världen eftersom olika regioner och länder upplevde framgångar och motgångar med att kontrollera viruset och administrera vaccin.

De uppskjutna Olympiska spelen i Tokyo började i Japan mitt i en prekär tid i pandemin, vilket väckte blandade känslor hos den globala allmänheten. Ändå, trots osäkerheten, instämde 62% överlag om att OS var ett viktigt tillfälle för världen att samlas.

Eftersom oron för klimatet fortsatte att öka, presenterade Ipsos på COP26 för att få med allmänhetens röst i debatten och slå hål på tre myter kring klimatförändrings- och hållbarhetsdebatten.

74% say that their country’s economy should prioritise people and nature, rather than focusing on profit | Ipsos

Vad väntar härnäst?

2021 års utgåva av Ipsos Global Trends Survey visade att många av de förändringar vi ser idag beror på långvariga existerande trender som daterades före Coronakrisen. Pandemin har i grunden inte förändrat mänskliga värderingar och prioriteringar. Vi utforskar framtidens utmaningar och banor mer i detalj i Shaping 2025. I vår Future of Insights-serie presenterar vi nytänkande om insikternas föränderliga funktion och hur man får ut det mesta av forskningen för att förstå människors snabbt växande krav, känslor och ambitioner.

The new normal looks more like the old normal than we might have expected last year | Ipsos

Samhälle