[Blogg] Hur du får uppmärksamhet för ditt varumärke i en distraherad värld

Det har skrivits mycket om de ökande svårigheterna för annonsörer att få vår uppmärksamhet**. När medievalen var färre, innan vi satt fastklistrade vid våra smartphones, innan tv-strömning och möjligheten att hoppa över och blockera annonser, var det helt klart något lättare för annonsörer att få fram vad de ville berätta för oss.

Ipsos egna data visar tydligt att det i Norden (liksom andra europeiska marknader) har minskat i genomsnittliga nivåer av igenkänning av TV/videoannonser under de senaste åren givet liknande utgifter. Vi ser fortfarande att TV/video vanligtvis har störst potential av alla medier för att nå bred räckvidd, men att fånga människors uppmärksamhet blir svårare. Knappast förvånande om vi stannar upp för att reflektera över hur vårt eget beteende har förändrats de senaste åren.

Men vid sidan av svårigheterna att få vår uppmärksamhet ligger ett annat ihållande problem för annonsörer - att se till att vi vet och kommer ihåg vem annonseringen är till för. Ett problem oavsett media eller reklamformat.

Vi vet att det är ett bestående problem eftersom vi ser problemet gång på gång i vårt arbete med att utvärdera och utveckla reklam för våra kunder.

Så hur säkerställer du att din annons tydligt visar ert varumärke?

Vi kan tänka oss att det finns två typer av varumärkesbyggande: genuint eller integrerat varumärke och vad vi kan kalla mer mekaniskt varumärke.

Med genuint varumärkesbyggande menar vi annonser där varumärket är så integrerat i berättelsen att du inte kan komma ihåg annonsen utan att veta vem den är till för - det är en berättelse om varumärket. Se den här fantastiska annonsen för Burger King's Whopper som kördes under det senaste valet i Storbritannien till exempel – det kunde inte vara för något annat varumärke.

Med mekaniskt varumärkesbyggande menar vi att se till att människor kommer ihåg vem annonsen är till för genom att använda varumärkesnamn, logotyp, färger, jinglar, enheter eller andra distinkta varumärkestillgångar i annonsen.

Om ett varumärke äger en tillräckligt stark reklamidé, tänk Carlsbergs förmodligen den bästa.. till exempel, eller ICA Stig och hans kollegor så är själva idén ett varumärkesverktyg.

Men kampanjer som dessa skapas inte över en natt. De tar en bra idé och konsekvent stöd över år för att fastställa vilken typ av eget kapital dessa två exempel har.

Så om du funderar på att etablera en ny kampanj är det vettigt att använda alla tillgångar och varumärkestips som står till ditt förfogande för att säkerställa att folk vet vem annonsen är från, redan från början.

Amazons julannons i Storbritannien är ett bra exempel på en annons som inte bara berättar en historia som integrerar varumärket i den utan också en som på ett skickligt sätt använder märkesvaror som den leende logotypen på paketen och personalens uniform genomgående. Det gör det nästan omöjligt att inte veta vem annonsen är till för. Det faktum att de också berättar en hjärtevärmande historia med bra casting och bra musik gör ingen skada heller.

För att säkerställa att du får uppmärksamhet för ditt varumärke:

• Leta efter idéer som gör ditt varumärke integrerat i berättelsen – Gör det till en annons eller kampanj om ditt varumärke.
• Särskilt om du funderar på att skapa en ny kampanj, använd ditt varumärkes mest distinkta tillgångar i annonsen för att säkerställa att folk vet att det är din annons.
• Var konsekvent. De bästa kampanjerna skapas inte över en natt. Om du hittar en idé som fungerar och som har potential att användas på olika sätt, håll dig till den.

References: 
* det finns en tankeskola som tyder på att vissa effekter från reklam bearbetas omedvetet, men erfarenheten tyder på att vi tenderar att inte se påverkan på varumärket om folk inte antingen lägger märke till din reklam eller vet vem den är till för
** Ipsos Global Trends Article: The battle for attention