Brand Value Creator (BVC)
Hur din varumärkes-tracking blir ett hjälpmedel även för säljorganisationen och trade marketing
Rätt utformad är varumärkes-tracking ett kraftfullt verktyg för att styra ditt varumärke och din reklam. Men de flesta tracking-program missar den dimension som gör en tracking relevant för hela affären.
En varumärkestracking mäter kännedom, tänkbarhet, preferens och associationer – viktigt för att förstå ditt varumärkes attraktionskraft.
Men attraktion leder inte alltid till köp.
Head of Brand Health, Sweden
Lika viktigt är det vi kallar marknadsfaktorer — det som avgör vad folk faktiskt köper. När du börjar mäta dem tillsammans med attitydbaserat varumärkeskapital händer något ganska dramatiskt: din tracking blir plötsligt relevant även för beslutsfattare inom försäljning-, trade marketing - och category management.
Ni slipper parallella samtal där marknadsförarna pratar om varumärke och försäljning pratar distribution – istället har ni ett samtal om var tillväxtmöjligheterna finns – på riktigt.
Affärsfrågorna som BVC besvarar
Brand Value Creator (BVC) är Ipsos lösning för att fånga både varumärkets attraktionskraft och de marknadsfaktorerna som är i spel. Med BVC får organisationen vägledning kring hela marknadsmixen, inte bara kring hur varumärket uppfattas:
- Hur påverkas vår marknadsandel av pris, kampanjer, distribution, butiken, sortiment, etc.?
- Hur starkt är vårt varumärkeskapital och hur driver det våra andelar?
- I vilken grad pris- och promotionstrategin hjälper eller stjälper varumärket
- Vilka varumärkesattribut är viktigast att stärka om vi vill växa?
Så funkar BVC
Brand Value Creator är i praktiken en varumärkestracking som utöver de klassiska brand tracking-frågorna även fångar hur konkurrenssituationen ser ut när det gälle marknadsfaktorer såsom pris, promotions, tillgänglighet i butik etc. Du får
...ett pull-mått i form av varumärkets attraktionsförmåga (Brand Desire)
...och ett push-mått i form av marknadsfaktorerna (Market Effects)
...och ett sammanvägt mått på varumärket faktiska styrka (Effective Equity)
BVC erbjuder en lång rad analysmöjligheter där du utöver en tydlig nulägesbild och utvecklingen över tid också ser vilka faktorer som driver och du kan även simulera olika möjliga förändringar i marknadsmixen.
myBVC AI – relevanta insikter – snabbare, smartare
I ett BVC-program ingår analysplattformen myBVC AI, ett verktyg som ger tillgång till all din BVC-information på ett ställe - samma plattform som Ipsos insiktskonsulter jobbar. Det ge dig mer ägarskap och låter dig utforska data och söka insikter snabbare, smartare och du blir mindre beroende av att köpa extern analystid. AI -funktionalitet gör att du drar nytta av kraften i generativ AI för att snabbt fånga relevanta insikter och får datadrivna rekommendationer.
Kontakta Lindsay Troy om du vill veta mer!
