De 10 bästa kampanjerna under årets Super Bowl
Super Bowl är ett av få reklamevenemang för masspublik som finns kvar. Når man 123 miljoner tittare och en 30-sekunders spot kostar 70 miljoner kronor är insatserna otroligt höga. Detta driver annonsörer att leverera sitt mest innovativa och effektfulla kreativa arbete, vilket gör Super Bowl-annonserna till ett spektakel i sig själva, som ofta genererar lika mycket buzz som spelet.
”Super Bowl når fram: 24 % av amerikanerna säger att de tittar på alla reklamfilmer och 11 % säger att de bara tittar på reklamen”
Att varumärken verkligen ger allt rent kreativt, och dessutom backas av astronomiska budgetar har gjort reklamfilmerna till en central del av Super Bowl-upplevelsen för många tittare. Och årets kombattanter bland annonsörerna visade upp ett spektra av bländande taktik – från stjärnspäckade castings och nostalgiska referenser till AI-drivna innovationer och kraftfulla multi-kanal-aktiveringar .
Men bra reklam är mer än bara underhållning. Det handlar om att förstå människor – deras liv, drivkrafter och vilken roll varumärken spelar i deras liv. På Ipsos ser vi kreativ briljans som en resa snarare än en destination. Det är en kontinuerlig process av upptäckter, insikter och ständig förbättring.
”Många annonser tar ut svängarna kreativt, men de bästa utnyttjar kreativiteten för att nå affärsresultat. Vi mäter varje annons effektivitet när det gäller att på riktigt driva varumärket och affären.”
Det är därför vi med Ipsos Super Bowl-awards vill hylla de annonser som mest effektivt stödjer varumärkets affärsmål. Vår analys utgår från flera olika insikter och dataströmmar – från undersökningar till social media-data – allt för att ge en mer robust och nyanserad bild av annonsens effektivitet.
”En fjärdedel av annonserna som testats under de senaste tre åren har inte haft någon betydande inverkan i form av kreativ effektivitet eller generering av buzz”.
Vad vi har lärt oss genom åren är att även välkända varumärken som synts länge på Super Bowl får kämpa för att leverera. En fjärdedel av annonserna som testats under de senaste tre åren har inte haft någon betydande inverkan i form av kreativ effektivitet eller generering av buzz.
Kontakta oss idag!
DE 10 BÄSTA SUPER BOWL-ANNONSERNA 2025, ENLIGT IPSOS-DATA:
Ipsos bedömer varje annons utifrån en mängd olika mätvärden som är kopplade till verkliga affärsresultat, inklusive annonsens förmåga att generera försäljning, bygga upp varumärkeskapital, ändra en uppfattning om varumärket eller skapa buzz bland tittarna.
Kategori: Happy CFO
Kampanjen som gav mest pang för pengarna
Vem visste att ansiktsbehåring kunde flyga? Pringles och Little Caesars kom båda upp med samma koncept – och det funkade. Båda nådde värden i nivå med de bästa Super Bowl-annonserna i Ipsos databas. Båda kampanjerna använde distinkta varumärkestillgångar på ett rolig och lekfullt sätt: Little Caesars utnyttjade Eugene Levys ikoniska ögonbryn, medan Pringles utnyttjade några av USAs mest kända mustascher.
Jämfört med Ipsos databas hamnade båda i topp 10 % för kreativ effektivitet (som förutsäger försäljningspotential) och topp 5 % för ”social power” (som mäter sannolikheten för delning på sociala kanaler).
Annonser med ett högt Creative Effect Index ger 44 % större försäljningsökning jämfört med annonser med lågt CEI. Läs mer i vår rapport “Follow the Money”
Kategori: Brand Purpose
Annonsen som gör gott för affärerna och för samhället
Nike valde att prata om kvinnor inom sport – och de lyckades. Med det högsta antalet sociala omnämnanden som uppmätts i Ipsos Synthesio-plattform för analys av social media-data.
När Nike, efter en lång frånvaro, återigen satsade på Super Bowl lanserade de en kraftfull film laddad med positiv energi, stark varumärkeskoppling och hög ”social power” (säkerställer att målgruppen sprider budskapet vidare).
Annonser som ger en positiv bild av kvinnor eller flickor är 24 % mer effektiva när det gäller att driva affärsresultat. Läs mer här.
Kategori: Bäst användning av Brand Assets
Annonsen som inte ens behövde säga varumärkets namn
I våra mätningar brukar Budweisers kampanjer tillhöra de som målgruppen minns bäst. I år var de tillbaka, med en känslosam och nostalgisk berättelse som lyfte fram en ung hästs enträgna vilja att slutföra sin första leverans. Kampanjen hamnade bland de 10 % bästa vad gäller varumärkeskoppling. Här har man skickligt kapitaliserat på kraften i Budweisers varumärkestillgångar.
Kampanjer som använder starka varumärkestillgångar har sex gånger större sannolikhet att nå en hög avsändarerinran. Läs mer här.
Kategori: Fattade sammanhanget
Den mest Super Bowl-värdiga kampanjen
WheatherTech gör så pass alldagliga produkter som dörr- och bilmattor i gummi. Efter att i många år använt konventionella, produktfokuserade annonser valde WeatherTech ett nytt grepp med ett gäng "vilda tanter" som gjorde att tittarna fick uppleva en kampanj med verklig Super Bowl-känsla. Med populärkulturella referenser har man skapat en rolig och underhållande berättelse som helt säkert blir en snackis. Kampanjens ”social power” hamnar i topp 5% av databasen.
Kategori: Bäst Second Screen-effekt
Kampanjen som gick bortom reklampausen och lyckades infiltrera det sociala samtalet
Här gör PepsiCo-ägda Mountain Dew en ordlek med artisten Seal som AI-genererad säl. Det låter konstigt och det är konstigt. När han sen sjunger en version av "Kiss from a Rose" med Mountain Dew Baja Blast-text. Då blev det weird på riktigt. Med ett av de högsta värdena på ”social power”, på topp 5% av Ipsos databas, kommer folk att dela och snacka om den här kampanjen ett bra tag.
Kategori: Bäst Misfit-kampanj
Annonsen som driver varumärket genom att kombinera kreativitet och empati
Ipsos insiktsarbete om konceptet vi kallar ”Misfits” visar att de mest effektiva kampanjerna kombinerar kreativitet med empati. Novartis har valt det angreppssättet på ett smart sätt för att öka medvetenheten om bröstcancer. Filmens början väcker uppmärksamhet och engagerade publiken (du kommer att förstå varför) med ett topp 5% resultat när det gäller kreativ upplevelse. Filmens slut bryter av med ett empatiskt och annorlunda budskap. Resultatet: höga värden på det vi kallar ”equity measure” och som indikerar potential att stärka varumärket övergripande styrka.
Kategori: Bäst nostalgi
Annonsen som bäst utnyttjade varumärkets arv
Tack vare en kraftfull blandning av nostalgi, humor och stjärnglans presterade Hellmann's över Ipsos Super Bowl-riktmärken när det gäller minnesvärdhet och ”social power”. Greppet att återskapa Meg Ryan och Billy Crystals ikoniska scen från "När Harry mötte Sally", i kombination med ett inhopp av Sydney Sweeney (White Lotus säsong 1 bland mycket annat), höll tittarna engagerade under hela annonsen. Och med ”social power”-värden på topp 10 % kommer publiken garanterat att fortsätta dela majonnäsen.
Kategori: Bästa AI + HI teknik
Kampanjen som bäst kombinerade AI med mänsklig intelligens
Googles "Dream Job" använde känslan som uppstår när AI sätts i en mänsklig kontext och låter en man beskriva sitt bästa jobb någonsin – att vara pappa. De livsläxor han delade med sig av till Gemini AI tog tittarna på en känslomässig resa och belyste hur AI kan spela en roll i vårt dagliga liv. Med ett långsiktigt ”equity impact”-värde i topp 10 % av alla annonser, kan vi konstatera att publiken håller med.
Kategori: Nådde inte hela vägen
Den mest Super Bowl-värdiga annonsen som inte sändes
Doritos "Barbershop"-film nådde inte inte hela vägen till Super Bowl. Den var finalist i en Doritos-tävling där konsumenter kunde skicka in sina egna annonser, men förlorade till slut mot en annan annons på temat utomjordingar. Så kan det gå. Men "Barbershop", med sin autentiska skildring av en frisörsalong med afroamerikans kundkrets, och en väldigt överraskande fingerslick-scen, presterade starkast av de tre finalisterna i Ipsos CreativeISpark-test och överträffade normvärdena för ”Social Power” och Creative Effect” bland övriga Super Bowl-kampanjer.
