Etnografi
Etnografi är en kvalitativ forskningsteknik som kännetecknas av att man tillbringar en längre tid med människor. Vi fördjupar oss i deras värld så att vi kan observera och förstå vad de säger, vad de gör och hur de gör det.
Vad är syftet?
Vårt etnografiska arbete hjälper dig att förstå kulturella sedvänjor och upptäcka dolda behov hos konsumenterna. Vi går till botten med vad som är viktigast för att dina konsumenter, genom att fastställa vilka de är, hur de lever och vad som driver deras beteenden. Genom att ta oss in i deras liv och notera deras beteenden skapar vi djupare, fullständigare och bättre resultat än traditionella forskningsmetoder. Vi kan också hjälpa till att skilja deras "verkliga jag" från den de vill framstå som.
Hur fungerar det?
Vårt etnografiska arbete utförs av Ipsos Ethnography Centre of Excellence som kommunicerar djupt mänskliga sanningar genom produktion av högkvalitativa filmer. Aktiviteter och interaktioner fångas på plats – hemma, i butiken, på kontoret, på gatan, i kollektivtrafiken … med ett starkt fokus på miljön kring konsumenterna (för observation). Teamen försöker förstå drivkrafterna bakom olika beteenden genom att ta hänsyn till kultur och beteendeekonomi och utvecklar åtgärder sedan som ska uppmuntra önskade beteenden.
Ipsos UU Immersions tillämpar principerna bakom etnografisk forskning till forskning i hemmen. Erbjudandet stöds av en app som Ipsos har utformat för forskare (inte deltagarna!) som uppmuntrar dem att fånga etnografiska data i fält. Att fånga data på detta sätt innebär att teamen kan använda visuella data för att skapa analyser av mer än ett uttalat beteende och få en kulturell bakgrund till observerade beteenden.
Varför är vår lösning unik?
Ipsos ECE (Ethnography Centre Of Excellence) är en grupp med etnografer, antropologer, marknadsundersökare och filmare. Vi arbetar på 24 marknader med kunder från både offentliga och privata sektorn och har hubbar i Storbritannien och USA. Under de senaste fem åren har vi fått utmärkelserna "Best Session", "Best Newcomer" och "Best Overall Contribution" av MRS. Dessutom vann vi 2014 Best Healthcare och Best Impact på galan Market Research Effectiveness.
Våra undersökningar hemma hos folk utförs av utbildade kvalitativa forskare som använder antropologiska principer för att hjälpa kunderna förstå konsumenternas beteende.