Ipsos Generations Report 2024: Är vi redo för befolkningsminskning?
I den andra upplagan av Ipsos Generations Report visar att de flesta inte vet vilken generation de tillhör. Vi utforskar de affärsmöjligheter som varumärken riskerar att gå miste om genom att ignorera äldre vuxna och visar varför demografiska förändringar inte längre bara är en politisk fråga.
I vår nya generationsrapport undersöker vi om generationsbeteckningar kan användas över gränserna, om Generation Z är den första "globala" generationen och varför företag - inte bara politiker - nu måste förbereda sig för befolkningsminskning. Viktiga slutsatser:
Demografi är politik. Snart blir det också en affärsfråga. Den globala befolkningsminskningen (som beräknas börja efter mitten av detta århundrade) och de minskande befolkningstillväxttakterna (som sker just nu) kommer att få betydande konsekvenser för arbetskraftsplanering, pensionssystem och modeller för ekonomisk tillväxt. Beslutsfattare och företag måste anpassa sig till verkligheten med åldrande befolkningar och beakta den betydande marknaden av välbärgade äldre vuxna.
Visste du att i USA, där äldre vuxna bara utgör 25 % av befolkningen, innehar de 73 % av tillgångarna?
Generation Z är förmodligen den första verkligt globala generationen som uppvisar en unik uppsättning egenskaper, inklusive högre nivåer av stress och ensamhet, en tendens att skapa online-relationer och mer liberala sociala attityder, om än med förbehåll baserat på kön och geografisk plats.
Som digitala infödda kan de bilda gränsöverskridande "globala stammar" med en specifik och bestående generationskultur som både förenar dem globalt och skiljer dem åt lokalt.
När du föddes och var du föddes spelar roll. Den globala användningen av generationsbeteckningar som "Baby Boomers" kan vara problematisk. Olika kulturella och historiska sammanhang i olika länder leder till olika "kollektiva" erfarenheter, vilket väcker frågor om relevansen av begrepp som "babyboom"-perioden.
Från "Born Free"-generationen i Sydafrika till "Die Generation 1989" i Tyskland finns det många olika kulturella och kontextuella referenspunkter.
Globalt sett har människor en begränsad förståelse för generationsbeteckningar.
Medan 58 % av amerikanerna har hört talas om Generation Z, är det bara 24 % i Kina och 8 % i Indien som har det, trots omfattande medierapportering kring denna åldersgrupp. Och detta gäller inte bara den mycket omtalade Generation Z, utan endast 34 % i 29 länder kan korrekt identifiera vilken generation de tillhör.
Generaliseringar räcker inte långt. Företag och beslutsfattare måste omfamna den mångfald som finns bland människor inom en generation.
Vår rapport belyser även framväxande skillnader i sociala attityder mellan män och kvinnor i Generation Z. 60 % av männen i Generation Z håller med om att vi har gått så långt i att främja kvinnors jämställdhet att vi nu diskriminerar män, jämfört med bara 40 % av kvinnorna i Generation Z, en skillnad på 20 procentenheter.
Klicka här för att ta del av rapporten online och få en interaktiv upplevelse.
