Ipsos utses till UKOMs forskningsleverantör 2021

Utnämningen följer en bred branschkonsultation och en anbudsprocess som genomförts för att säkerställa att medieägare, annonsörer och byråer kan fortsätta att förlita sig på UKOM-godkänd data för publikrapportering och vara säker på att den ligger i framkant av en växande onlinemarknad.

Det betyder att:

• UKOM-godkänd data kommer att känna igen mobila enheters företräde för åtkomst till internetinnehåll;
• UKOM-data rapporteras för närvarande månadsvis och från och med januari 2021 kommer uppgifterna för första gången att täcka veckodag och tid på dygnet över ett bredare spektrum av målgruppssegmentering, bortom enkel demografi, vilket ger en avsevärd ökning av granularitet, frekvens och hastighet till marknadsföring av onlinepublikdata;
• För första gången kommer det att finnas en kapacitet för UKOM-godkänd data för att mäta målgruppen för reklamkampanjer som levereras online;
• Utöver nuvarande mätning av brittiska onlinepublik till webbplatser och appar på PC, surfplatta och smartphone, kommer UKOM i framtiden att stödja mätning för onlinepublik på smarta TV-apparater och det snabbt växande området för streamat och nedladdat onlineljud. Framtida tv- och radio-crossmediamätning skulle kunna underlättas av Ipsos MediaCells passiva mätarteknik.

Ipsos är erkänt som ledande när det gäller att tillhandahålla avancerad marknadsundersökningsexpertis inom mediebranschen. De har utvecklat och levererar enkätmetoden som producerar nyckeltal för publiken på PAMCo, RAJAR, Route, IPA TouchPoints och BARB Establishment Survey. Ipsos driver också Compass för BBC, med fokus på att förstå publikens beteende på alla BBC-plattformar (inklusive TV, radio och online). Kompasspanelen kommer att utgöra en del av grunden för den nya tjänsten.

Ian Dowds, UKOMs VD, sa: "Vi känner igen en växande önskan från förlag, byråer och marknadsförare efter en mer samlad syn på onlinepubliken i Storbritannien. Det som skilde Ipsos tillvägagångssätt var dess enskilda tillvägagångssätt för att bygga, via en rigorös Etablissementsundersökning, en högkvalitativ panel med 10 000 konsumenter som var villiga att delta i forskning och installera mätare på flera enheter. Ipsos metodik mäter den individuella konsumenten, inte separata enheter eller webbläsare, vilket gör informationen enkel och transparent."

Liz Landy, Global Head of Audience Measurement på Ipsos, sa: "Vi är väldigt glada över att få möjligheten att arbeta med branschen för att bygga ett mätsystem som sätter det globala riktmärket för att förstå onlinepubliksbeteende, både nu och i framtiden. Storbritannien är den största marknaden för onlineannonsering i Europa och vi är glada över att kunna leverera ett tillvägagångssätt som återspeglar detta.”

Dominic Carter, Group Chief Commercial Officer på News UK, sa: "Med Storbritannien på väg att bli den första marknaden i världen som överstiger 70 % av de totala utgifterna via digitala medier, är Ipsos utnämning ett positivt steg framåt mot att mäta detta enormt komplext område.”