Nation Brands Index 2020

Detta år präglas av en övergripande nedgång i uppfattningen om nationers rykte, och de 10 bästa NBI-länderna är inte immuna mot denna övergripande negativa känsla. Medan Tyskland behåller toppositionen i 2020 Anholt-Ipsos Nation Brands IndexSM (NBI) för fjärde året i rad, präglas detta år av märkbara uppgångar och förluster bland ledare i NBI-rankingen:

• Storbritanniens ranking hoppar från fjärde till andra plats, och Australien går vidare från 10:e till åttonde plats – rekordhögt för båda nationerna.
• Frankrike, som rankades på andra plats förra året, tappar till femte plats; och USA, vars image stabiliserades 2019 efter att ha störtat till sjätte plats 2017 – ser ytterligare nedgångar i ryktet 2020 falla till 10:e plats – en rekordlåg nivå för båda nationerna.

Tyskland har topplaceringen i den totala NBI-rankingen

Tyskland rankas återigen #1 av 50 nationer, vilket markerar sjätte gången Tyskland toppar NBI-listan. Tyskland var den högst rankade NBI-nationen 2008, 2014, 2017, 2018, 2019 och 2020. Tyskland är bara ett år från att matcha USA:s rekord på sju år som den bästa NBI-nationen. Tysklands ledande fördel är dess konsekventa styrkor inom flera olika anseendekategorier, särskilt: export, immigration och investeringar, kultur och styrelseformer. Globala medborgare har positiva känslor för att köpa tyska produkter, det tyska folkets anställningsbarhet och överklagandet av att investera i tyska företag, vilket placerar Tyskland först i alla tre kategorierna för 2020.

Storbritannien vinner genom kultur, människor och turism

I över ett decennium har Storbritannien konsekvent placerat sig i toppen av NBI, svävat kring tredje plats under de senaste fem åren, och NBI 2020 är första gången sedan 2008 som Storbritannien har kommit på andra plats. Toppbetyg för Storbritanniens export, immigration och investeringar, samt förbättrade uppfattningar om dess styrning, kultur, människor och turism bidrog till att säkra Storbritanniens höga placering i år.

Frankrike halkar i rankingen

Den globala attityden till Frankrike är fortfarande starkt positiv överlag, trots att den föll från andra till femte plats 2020. Frankrike rankas i topp-5 på NBI 2020-rankingen. I år ligger Frankrikes starka anseende inom kategorierna Kultur och turism – driven av positiva åsikter om dess samtida kultur och städernas liv. Omvänt ligger Frankrikes relativa varumärkessvagheter i kategorierna immigration och investeringar och människor – särskilt på uppfattningen om jämlikhet i samhället och dess välkomnande natur.

USA och Kinas rykten har fått sig en törn

År 2020, den första NBI-mätningen sedan covid-19-pandemin, är USA och Kina de länder med de mest anmärkningsvärda nedgångarna i den totala NBI-rankningen. USA – som höll NBI:s topplacering vid sju tillfällen: 2009-2013, 2015 och 2016 – har tappat fyra placeringar från sjätte plats 2019 till 10:e plats 2020. USA:s nedgång utlöses av en kraftig minskning av allmänhetens åsikt om dess styrning, människor, turism, såväl som immigration och investeringar – traditionella områden med ryktestyrka för USA. Kina - vars rykte hållit sig stabilt på 23:e plats under de senaste fyra åren - ser en total minskning med 12 positioner från 23:e plats förra året till 35:e plats i år. Kinas ranking sjunker över flera kategorier i år - särskilt styrelseformer, människor, turism och immigrationsinvesteringar.

Dessa resultat anger den lägsta NBI-rankingen som någonsin registrerats för båda dessa nationer. Mest anmärkningsvärt är att USA och Kina ser minskningar av poängen för samma anseendekategorier, vilket antyder att de båda står inför liknande anseendeutmaningar som härrör från handelsspänningar och covid-19-pandemin.

Australien och Nya Zeeland stiger i ranking

Australien och Nya Zeeland är två nationer med anmärkningsvärda förbättringar av den övergripande NBI-rankningen. Det är möjligt att deras högt respekterade hantering av den globala allmänheten har påverkat deras globala ställning positivt. Båda nationerna förbättras med två positioner vardera: Australiens totala NBI-rankning förbättras från 10:e plats till åttonde plats, medan Nya Zeelands förbättras från 14:e plats till 12:e plats - vilket markerar den högsta NBI-rankingen som någonsin registrerats för båda dessa nationer.

Australien och Nya Zeeland uppfattas positivt av kategorierna Governance, People, och Immigration and Investment - vilket tyder på att sättet på vilket båda dessa nationer har närmat sig utmaningarna från covid-19-pandemin reflekterar positivt på dessa nationers ledarskap, infrastruktur och samhälleliga värderingar.

Ledarskap inom underkategorier

Topp-5-rankingen för NBI 2020 Exports-kategorin är generellt sett oförändrad från 2019, med undantag för att Japan stiger till första plats och USA faller till andra. Tyskland, Storbritannien och Kanada avslutar listan över topp-5 nationer - i exakt samma rangordning som förra året.

Topp-5-rankingen för NBI 2020 Governance-kategorin är praktiskt taget oförändrad sedan 2019. Kanada, Schweiz, Sverige och Tyskland utgör topp-4-nationerna – i exakt samma ordning som förra året; NBI 2020 markerar dock Nya Zeelands debut i kategorin Governances topp-5. Nya Zeelands förvaltningsrankning förbättras från nionde plats 2019 till femte plats 2020, vilket ersätter Norge på denna lista.

Topp-5-rankingen för NBI 2020 Culture-kategorin ser en märkbar omorganisation under 2020. Italien förbättras från tredje plats 2019 till första plats 2020. Storbritannien förbättras från femte plats till tredje plats medan Frankrike faller från första plats till andra plats och USA faller från andra plats till femte plats. Tysklands fjärdeplats i denna kategori är oförändrad från förra året.

Topp-5-rankingen för NBI 2020 People-kategorin ser några mindre förändringar från 2019. Sammansättningen och rankningen av topp-3-nationerna – Kanada, Australien och Italien – förblir oförändrad. Men Storbritannien gör sitt framträdande i topp-5 i kategorin efter att ha förbättrats från sjunde plats 2019 till fjärde plats 2020 och ersatt Schweiz; och Nya Zeeland gör sin debut i topp-5, efter att ha förbättrats från nionde plats förra året till femte plats och ersatt Sverige.

Topp-5-rankingen för NBI 2020 Tourism-kategorin kommer att ändras något under 2020. Italien och Frankrike ligger kvar i toppen av listan. Storbritannien förbättras från fjärde plats 2019 till tredje plats i år, och följaktligen faller Spanien från tredje plats förra året till fjärde plats 2020. Grekland återinträder i topp-5 för första gången sedan 2018 och rankas på 5:e plats - ersätta USA.

Topp-5-rankingen för NBI 2020 Immigration and Investment-kategorin är i stort sett oförändrad. Kanada, Tyskland, Schweiz och Storbritannien behåller samma rangordning som förra året. Sverige gör sin debut i topp-5 som nummer fem, efter att ha förbättrats från sjätte plats och ersatt USA – vilket är första gången som USA någonsin faller ur topp-5 i denna anseendekategori.

Sveriges NBI-prestationsöversikt