Obegränsad kärlek (och affärer): Alla hjärtans dag har blivit global
En ny Ipsos-undersökning visar att i 28 länder planerar mer än hälften av alla vuxna som är gifta, har en partner, är förlovade eller är inblandade i ett romantiskt förhållande, att fira Alla hjärtans dag i år. Möjligtvis på grund av covid-relaterade bekymmer och restriktioner är det mer sannolikt att makar och partners i många länder firar med en romantisk middag hemma istället för att gå ut. Godis, blommor och parfymer är de mest populära Alla hjärtans dag-presenterna globalt.
I genomsnitt, i 28 länder, kommer sannolikt 55 % av de vuxna som har en partner att göra något speciellt. Bland annat planerar,
- 41 % en romantisk middag hemma
- 35 % en romantisk utekväll
- 34 % att köpa eller ge choklad eller godis, 28 % blommor och 20 % parfym
De flesta av dem som inte planerar att fira Alla hjärtans dag trots att de är i ett förhållande hävdar att det är för kommersiellt eller i otakt med deras kultur och traditioner.
Globalt uppger 89 % att de är nöjda med relationen de har med sin make/maka, partner, fästman/fästmö eller vän. USA är det land som visar de högsta nivåerna av både övergripande tillfredsställelse gällande sin partner och sannolikhet att fira Alla hjärtans dag.
Avsikt att fira Alla hjärtans dag
Länderna som undersöktes där denna alla hjärtans dag med största sannolikhet kommer att firas är geografiskt, kulturellt och ekonomiskt olika. De inkluderar USA, Sydafrika, Chile, Indien, Turkiet, Mexiko, Polen och Kina. I de 28 länderna är alla hjärtans dag minst utbredd i Nederländerna, Sydkorea och Tyskland.
Yngre personer i ett förhållande är mer benägna att fira än vad äldre är: i genomsnitt globalt planerar 68 % av de under 35 år att fira jämfört med 55 % av de i åldrarna 35-49 och 45 % av de i 50- 74. Konsekvent är det mer sannolikt att de som inte är gifta firar med sin älskade än de som är det (61 % mot 52 %).
Hur älskare firar
Bland dem som planerar att fira Alla hjärtans dag planerar i genomsnitt 41 % globalt att äta en romantisk middag hemma medan 35 % planerar att ha en romantisk utekväll (restaurang, film, teater, konsert, etc.)
- Att äta en romantisk middag hemma är mest populärt i Ryssland (55 %) och Kanada (54 %) där dagen ofta åtföljs av kyliga temperaturer.
- De länder där par är mest benägna att gå ut för att fira är Peru och Colombia (båda 47 %) följt av Argentina och Sydafrika (båda 45 %), ligger alla på södra halvklotet där Alla hjärtans dag infaller mitt i sommaren.
Globalt sett är choklad eller godis den vanligaste typen av present (34 % av de som planerar att fira tänker köpa eller ge något av detta), följt av blommor (28 %), parfym (20 %), vin eller sprit (16 %) , modeaccessoarer eller smycken (16 %) och underkläder eller erotiska accessoarer (11 %).
Det här är de länder där var och en av topp 3-kategorierna är mest populära:
- Choklad och godis i Japan (75 %), Sydkorea (61 %) och Mexiko (47 %)
- Blommor i Indien (46 %), Sverige (38 %), Nederländerna och Turkiet (båda 37 %) och Kina (34 %)
- Parfym i Saudiarabien (32 %), Indien (29 %), Sydafrika (28 %) och Brasilien (27 %).
Män är mycket mer benägna än kvinnor att ge blommor till sin valentin (42 % mot 15 %), något mer att ge doft (22 % mot 17 %) och lika benägna att ge godis (34 % mot 33 % ).
Globalt sett är det lika troligt att de som firar Alla hjärtans dag sms:ar eller lägger upp speciella meddelanden på sociala medier och skickar kort (17 % vardera).
- Att sms:a eller posta meddelanden är vanligast i Mexiko (36 %) och, mer generellt, bland dem under 35 år.
- Att skicka kort är vanligast i Storbritannien (43%). Benägenheten att skicka alla hjärtans dag-kort är nästan densamma för alla åldersgrupper.
Anledningar till att inte fira
De främsta anledningarna som erbjuds av dem som inte planerar att fira Alla hjärtans dag trots att de har en partner eller speciell vän är att det är för mycket av ett kommersiellt eller marknadsföringsevenemang (47 % i genomsnitt globalt) och att "det inte är en del av min kultur och traditioner” (37%). Färre hävdar att det är för dyrt/de inte har råd (11%), de har inte tid/de är för upptagna (10%) och att det är "för gammaldags" (10%) . Endast 6 % säger att de inte är bekanta med det.
- Synen att det är för kommersiellt är det vanligaste argumentet för dem som inte kommer att fira alla hjärtans dag i Belgien (75 %), Storbritannien (69 %), Australien (67 %) och Frankrike (66 %) där det generellt är vanligast bland äldre vuxna (53 %).
- Känslan av att det är för främmande för deras kultur och traditioner är det vanligaste skälet som ges i Saudiarabien (72 %), Ryssland (71 %), Colombia (68 %) och Malaysia (66 %) av de som inte kommer att fira det med sin partner. Globalt nämns det av män mer än av kvinnor (42 % mot 33 %).
Lyckliga par
Inför det årliga firandet av kärleken visar undersökningen att en stor majoritet av dem som är i ett förhållande säger att de är nöjda med sin relation – 89 % i genomsnitt globalt, inklusive 61 % som säger att de är mycket nöjda och 28 % något nöjda.
- Den totala tillfredsställelsen är mest utbredd i USA (94 %), följt av Argentina, Kina och Mexiko (93 %) och av Colombia, Storbritannien, Indien, Nederländerna och Sydafrika (92 %). Förutom Nederländerna är dessa länder bland dem där alla hjärtans dag firas mest. Räckvidden av övergripande tillfredsställelse mellan de länder där den övergripande tillfredsställelsen av partnerrelationer är högst (USA) och lägst (Japan med 75 %) är relativt snäv – endast 19 procentenheter.
- Det finns dock ett stort gap på 51 poäng mellan andelen som säger att de är "mycket nöjda" med sin relation i Argentina (79 %) och i Japan (28 %).
- Globalt sett är män något mer benägna att vara mycket nöjda med sin relation än kvinnor (64 % mot 59 %). Så även vuxna under 35 år (65 %) jämfört med de i åldersgrupperna 35-49 och 50-74 (59 % respektive 60 %).
