Opinionsundersökningar: En ständig förbättringsprocess

Politiska opinionsmätningar hamnar under stor granskning inför valen, då vi försöker förstå politiska landskap som ofta förändras och ibland är splittrade. Men genom att implementera nya tillvägagångssätt och vara uppmärksam på vanliga felkällor kan opinionsundersökningar förbli ett viktigt verktyg för att förutsäga valresultat.

Opinion polls: A tour of the territory | IpsosPolitiska opinionsundersökningar har granskats på hög nivå i decennier, särskilt inför val. Beroende på hur nära de är det faktiska resultatet kan åsikter om själva undersökningarna pendla mellan kritik och beröm.

Efter valet av Joe Biden till USA:s president 2020 publicerade The Atlantic en artikel med titeln "The Polling Crisis is a Catastrophe for American Democracy". Ändå, i kölvattnet av det brittiska valet 2019, noterade BBC: "Opinionsundersökningarnas noggrannhet håller i sig". Så i slutändan, vad ska vi egentligen tycka och tänka?

Det här Ipsos Views-artikeln tar upp dessa frågor direkt, presenterar en översikt av den akademiska litteraturen om ämnet och förklarar praxis för opinionsundersökningar i olika länder och sammanhang. Syftet är att göra det möjligt för läsaren att själv utvärdera opinionsundersökningar.

Enkäter spelar en positiv roll i demokratier och ger en ärlig och oberoende mätning av den allmänna opinionen. Mot bakgrund av nyligen genomförda valundersökningar visar denna artikel hur de metoder som politiska opinionsundersökningar bygger på har utvecklats från rigorös teknisk och vetenskaplig forskning.

Efter erfarenheterna av Brexit och valet i USA 2016 genomförde Ipsos en grundlig granskning av hur man genomför opinionsundersökningar och tog några viktiga beslut om hur vi kommer att agera annorlunda tack vare dessa lärdomar. I den här artikeln reflekterar vi över dessa senaste erfarenheter och överväger hur opinionsundersökningar utvecklas i dagens ostabila miljö.

När undersökningarna verkar ha saknat precision är ett populärt antagande att en opinionsundersökning i sig är en olämplig metod för att fånga den allmänna opinionen. Faktum är att felet ofta ligger i de praktiska metoder som implementeras i ett visst val. I andra fall är problemet inte metoden som används i sig, utan feltolkningen av en undersöknings resultat.

Artikeln undersöker också nya metoder och innovationer inom opinionsundersökningar som Ipsos har antagit för att förbättra träffsäkerheten i sina valförutsägelser, såväl som vanliga utmaningar som opinionsmätare står inför och vanliga fallgropar att se upp för.

Politiska opinionsundersökningar är fortfarande forskningsbranschens ansikte utåt och en viktig informationskälla för media, allmänheten och beslutsfattare. Det innebär att det finns ett stort ansvar att få till dem rätt. Inför varje val är vår ambition att kommentaren ska återspegla New York Times 2017: "After French Vote, a Question: How Were the Polls So Right?".

Denna artikel har reviderats och uppdaterats inför det franska presidentvalet som äger rum i april i år. För mer information, se den dedikerade hemsidan för all täckning från Ipsos här.

Ipsos genomför politiska opinionsundersökningar över hela världen, inklusive till exempel opinionsundersökningar inför de kommande mellanårsvalen i Australien, Brasilien och USA.

Samhälle