Marka Konumlandırma

Zorlu zamanlarda tüketicilerle bağlantı kurmanıza, marka algılarını anlamanıza, kategori ihtiyaçlarından yararlanmanıza ve marka büyümesini sağlayan ayırt edici varlıkları belirlemenize yardımcı oluyoruz.

Censydiam
Censydiam çerçevesi, tüketicilerin duygusal ve işlevsel ihtiyaçlarının sağlam bir şekilde anlaşılmasını sağlar.
Müşterilerimiz bunu şu gibi ticari sorularını yanıtlamak için kullanır: Markamın konumunu nasıl optimize edebilirim? Portföyüm için fırsatları nasıl en üst düzeye çıkarabilirim? Pazarda yeniliği yönlendirmek için kullanabileceğim karşılanmamış ihtiyaçlar var mı?

Censydiam Metaforları
Censydiam Metaforları, görsel ipuçlarına verilen tepkiler kullanılarak tüketici motivasyonlarını ve marka algılarını anlamanıza yardımcı olur. Katılımcıların sezgisel yanıtlar üretmelerine yardımcı olan projektif bir teknik kullanır. Bu nicel yaklaşım tüketicilerin karşılanmayan ihtiyaçlarını, hayal kırıklıklarını ve tecrübe ettikleri zorlukları yakalamak için segmentasyonlara, K&T çalışmalarına ve bir dizi başka çalışmaya ek olarak kullanılabilir.

Marka Konumlandırıcı
Marka Konumlandırıcı, kritik marka sorularını yanıtlayarak müşterilerimizin marka konumlandırmalarını optimize etmelerine yardımcı olur: Aslında hangi kategoride yarışıyorum? Markamın insanların hayatında oynayacağı rolleri nasıl tanımlayabilirim? Marka konumlandırmamı pazarlama etkinleştirme çalışmalarıma nasıl aktarabilirim? Tüketicilerin gizli marka çağrışımlarını ortaya çıkarmak için çoktan seçmeli tepki süresini kullanan Marka Konumlandırıcı, tüketicilerin gerçek ihtiyaçlarını ortaya çıkararak marka büyümesinin nasıl destekleneceğine dair bir plan sunar.

Marka Pusulası
Marka Pusulası, müşterilerimizin markalarının yeni tüketici davranışlarına ve tutumlarına nasıl yanıt vermesi gerektiğini belirlemelerine yardımcı olan faal bir yaklaşımdır. Marka Pusulası neler sunar?

• Tüketimin nasıl değiştiğini derinlemesine inceleyen bir kategori (yeni ritüeller ve yeni davranışların dayanıklılığı dahil)
• Markanızın oynayabileceği yeni rollerle ilgili öneriler
• Potansiyel marka rollerine öncelik vermek ve bunları pazarlama etkinleştirme çalışmalarına dönüştürmek için sanal etkinleştirme atölyeleri

Marka Zihinsel Ağları
Marka Zihinsel Ağları, tüketici seçimine etki edebilmeniz için tüketicinin zihninde markanızı tetikleyen zihinsel kısayolları tanımlar. Marka Zihinsel Ağları; doğal, spontane geri bildirim üretebilen, markanızın doğru şekilde konumlanıp konumlanmadığını ve büyümenizin önünde engellerin olup olmadığını belirlemenize yardımcı olabilecek açık uçlu sorular kullanır.

Marka Varlıkları Değerlendiricisi
Marka Varlıkları Değerlendiricisi, marka büyümesini yönlendiren ayırt edici çağrışımları belirlemek için tüketicilerin marka varlıklarına yönelik bilinçli olmayan çağrışımlarını yakalayan Örtülü Tepki Süresine dayalı bir metodolojidir. Şunlar gibi ticari soruları yanıtlamak için kullanılabilir: Marka varlıklarım marka imajımı güçlendiriyor mu? Varlıklarım tüketicilere cazip geliyor mu ve rakiplerime karşı benzersiz mi? Marka varlıkları portföyümü optimize etmek için özellikle hangi adımları atmalıyım?

İletişim Bilgileri:

Beste Yıldız - Country Service Line, Ipsos Türkiye

Bahadır Peksezer - Senior Consultant, Ipsos Türkiye

Raziye Tüyak - Senior Research Manager, Ipsos Türkiye