Next*Connect Artık Türkiye’de
• 2012’in ilk 5 ayında 8 milyon adet reklam yayınlandı…
• Geçen yıl ile karşılaştırıldığında % 16 büyüme görüldü…
• Türkiye’de TV’de yayınlanan reklamların ortalama hatırlanma oranı %33 ...
• İlk 5 ayda tüketiciler spontan olarak 430 TV reklam kampanyasını hatırladı; içlerinden de sadece %10’u hatırlandığı dönemde %3 ‘lük hatırlanma seviyesini yakalayabildi…
Ipsos araştırmaları gösteriyor ki dünyada ve ülkemizde bir reklam başarısı için sadece hatırlanma yetmiyor; hatırlanmanın mutlaka markalı olması- reklamın markasının akılda kalması gerekiyor. Artık bu da yeterli değil; reklamınız “paylaşım yaratma” becerisi önemli… Reklam ağızdan ağza dolaşıyor; sosyal medyada paylaşılıyor mu? Reklamın “re-transmission” gücü varsa mesajını daha etkin ulaştırıyor; çünkü reklam gerçek dünyada ya da sanal dünyada paylaşılmışsa, tüketiciler güvendikleri- sevdikleri bir arkadaştan gelen bilgiye güveniyor.
Ipsos ASI tarafından iletişim yatırımının geri dönüş potansiyelini belirlemek için geliştirilen Next*Connect Modeli artık Türkiye’de. Tanıtımı 19 Temmuz 2012 tarihinde Istanbul Modern’de gerçekleştirilen Next*Connect hakkında Ipsos KMG Reklam Araştırmaları Genel Müdürü Özlem Bulut şu bilgileri iletti:
“Reklamların performansını anlamak önemli ama günümüzde artık yeterli değil; bir markanın nasıl başarılı olacağını anlamak için, iletişimin tüketiciyi nasıl yakalayabileceğini bilmek gerekiyor. Bunu sağlamak için iletişim stratejisinin çok sağlam ve mümkün ise işin en başında oluşturulması şart.Next*Connect, Ipsos ASI’nin online iletişim test modelidir. Tüketici ile bağlantı kurmak için uygulanan bu sofistike yöntem ile bir reklamın sadece marka ve iletişimine yaptığı etkiyi değil, aynı zamanda bu etki ile tüketicinin marka tercihinin değişip değişmediğini, gerçekten kalıcı bir iz bırakıp bırakmadığını ölçer.
Reklamın başarı tanımında iki ana boyut var; reklam akılda kalmalı, hatırlanmalı; bu hatırlama mutlaka markalı olmalı (reach) . İkinci olarak da reklam tüketiciyi ikna etmeli, markayı satın almaya, yüksek marka değerine.(response) Ipsos ASI’nin bu reklam başarı ölçütlerine Next Connect ile yeni kriterler ekleniyor:
• Reklamın paylaşım gücü (re-transmission) : Reklama maruz kalan kişinin reklamı başkalarına aktarması, paylaşması. Güvenilir bir kaynaktan gelen bilgi çok daha güçlü ve güvenilir bir etki yaratıyor.
• Reklamın satış üzerinde etkisinin (sales effect) yanı sıra marka değerine katkısı da tek bir endeks ile ölçümleniyor (equity endeks)
• Duygusal ve bilişsel gücün marka üzerine etkisi (cognitive power, emotive power) Yeni bir araştırma modeli olarak, Next*Connect’in diğer bir önemli avantajı da: mecra sinerjisinin ölçümlemeye ve geleceğe yönelik simülasyon yapmanızı mümkün kılması… Çoklu mecra kullanılan kampanyaların testinde, tek tek mecraların performansını analiz edebilmek de mümkün; kampanyaya bütünleşik bakmak ve değerlendirmek de. Next*Connect, reklamları ve test edilmesi istenilen diğer iletişim unsurlarını (basılı, açık hava vb.) gerçek hayatta tüketicilerin deneyimledikleri şekilde gösteriyor.
• Tüketiciler, markalar, reklamlar ve sinema filmleri hakkında online bir araştırmaya davet ediliyor.
• Bu girişin ardından farklı markaların, farklı mecralarda reklamlarını ve seçtikleri bir filmin fragmanını izliyorlar. Çoklu mecrada çoklu reklam izleme sayesinde kişiler hangi markaya- hangi reklama dair araştırmaya katıldıklarını bilmezler; “çok sesli bir kalabalık” sağlanarak tüketicilerin bir reklama odaklanmaması sağlanıyor.
• Böylelikle tüketiciler, markalara ve marka mesajlarına gerçek hayatta alışık oldukları şekilde maruz kalıyorlar. İnteraktif tasarımı ile 2011’de ARF Great Mind ödülü kazanan Next*Connect ile ilgili olarak araştırmaya katılan kişilerden harika geri dönüşler aldık. Araştırmaya katılan kişiler diğer online araştırma testlerine göre Next Connect’i %50 daha eğlenceli buluyor; %80’i tekrar katımak istediğini belirtiyor.”
Next*Connect ile ilgili detaylı bilgi için müşteri temsilcinizle veya Özlem Bulut ([email protected]) ile irtibata geçebilirsiniz.
Daha detaylı bilgi için Next*Connect broşürünü inceleyebilirsiniz.
