Panel Postası 15. Sayı
Ipsos Tüketici Panelleri içgörüleriyle hazırladığımız Panel Postası’nın on beşinci sayısında, yeni ürünlerin piyasadaki yolculuğunu tüketici lensinden inceliyoruz.
Her yıl 4.000’den fazla yeni hızlı tüketim ürünü raflara çıkıyor. Ancak bu ürünlerin başarısı lansman sonrası performansla şekilleniyor.
Bulgular, lansmana daha fazla alan açan firmalarda büyümenin daha yüksek olduğunu gösteriyor. Öte yandan yeni ürün erişimi kategorilere göre farklılaşıyor; ev bakım ürünleri, düşük lansman payına rağmen yüksek erişimde öne çıkıyor.
Yeni ürünler hanelere eşit hızda ulaşmıyor. “Öncüler” ise bu süreçte kritik rol oynuyor: hanelerin %17’sini oluştururken lansman harcamasının %33’ünü gerçekleştiriyorlar. Yeni ürün harcamaları %90 daha yüksek seviyede.
Detaylı bilgi için [email protected] adresinden bize ulaşabilirsiniz.
