Pandemi Gölgesindeki İkinci Ramazana Hazır mıyız?

Ramazan dönemi, tüketicilerin tüketim davranışlarının tamamen değiştiği bir dönem. Özellikle gıda-içecek alanındaki tüketimlerden günlük aktivitelere kadar geniş bir çerçevede bütün bu değişimleri gözlemlemek –aksiyon almak büyük önem taşıyor.

2020’de Ramazan döneminin harcama endeksine katkısı sadece %1. Önceki 3 senede %12’ydi. COVID-19 ile 2020 yılının tamamını Ramazan havasında geçirdik, ancak büyük bir farkla: Ramazan’a özel neşeli kalabalık sofralar yerine sağlığımızdan, bütçemizden endişe duyarken zorunlu olarak bir arada bulunulan sofralar.

Ramazan grafik

Ancak tüketim kategorileri arasında geçişler yaşandı. Bu geçişler önceki senelerden farklı mıydı? COVID gölgesindeki ramazanda evlerimizde daha fazla atıştırtık ancak misafir ağırlayamadık, ramazan şekeri paylaşamadık.

 

Ramazan grafik

Ipsos Canlı Yayın ile Ramazan dönemini haftalık olarak da takip ettik;
Ramazan’dan önceki hazırlık haftasında; herkesin haftalardır evde olduğu/stoklama eğilimi gösterdiği bir dönemden sonra Ramazan hazırlıklarının hane FMCG alışverişlerine katkısı sadece %6 seviyesinde kaldı. Ramazan’a özel ürünler ön plana çıktı; Tereyağ, Dondurulmuş Gıda, Maden Suyu, Turşu, Gazlı Meşrubat.
Ramazan 4.haftada havaların ısınmasıyla beraber, maden suları Ramazan listesine eklendi, hazır çorba satın alımları düştü.

Yaşam koşullarının sürekli değiştiği bu dönemde doğru iletişimi zamanında yapmak, tüketicinin ihtiyaçlarına anında cevap veren marka olmak, stok-out olmamak için tüketicinin nabzını yakından takip etmek çok daha önemli. Ipsos hane paneli ve kalitatif bölümünün sürekli ölçümleme yöntemleri ile siz de tüketicinizi yakından izleyin…
Ramazan Raporu tanıtım dosyası için buraya tıklayın.

 

Tüketici ve Alışverişçi