Reklamda Kadın
Her dört kişiden üçüne göre, reklamlar birbirimizi nasıl algıladığımıza şekil veriyor. Kadınların reklam 
dünyasındaki temsil biçimleri geçtiğimiz on yıllar boyunca değişime uğradı: 50ler ve 60lardaki aileyi çekip çeviren mutfaktaki kadın temsilinden, 70ler ve 80lerdeki erişilmez kusursuzluk veya seks ikonu kadın temsillerine…
Her 10 genç kadından 9’unun kendilerini medyada gördükleri görsellerle kıyasladığı günümüzde, kadınların modern ve pozitif biçimlerde temsili için marka ve pazarlamacıların sorumluluk alması hayati önem taşıyor. Fakat, toplum için doğru olan şeyi yapmanın ötesinde, kadınların reklamlardaki temsillerini değiştirmenin markalar için yaratıcı etki bakımından faydaları var mı? Markalar topluma katkıda bulunurken aynı zamanda iş sonuçlarını geliştirebilir mi?
Ipsos bu yazıda, kadınların pozitif ve modern temsillerine reklamlarında yer veren markaların bundan nasıl bir fayda sağladığını daha iyi anlamaya çalışıyor. Yazının başlıca bulguları şunlar:
- Kadınları pozitif biçimlerde temsil eden reklamların, uzun dönemde tüketici-marka ilişkisine, kısa dönemde ise markaya yönelik davranışlara olumlu yönde etki etme şansı daha yüksek.
- Reklamlarda kadınların rolleri ve temsil biçimleri, bir reklama yönelik tutumları etkileyebiliyor.
- Kadınların reklamda pozitif biçimlerde temsil edilmesi ile, kategori spesifik bazı öğretiler de bulunuyor.
Kadınların reklamda pozitif temsilinin hem topluma hem de marka büyümesine nasıl katkıda bulunduğunu anlamak için “Reklamcılıkta Kadınlar” yazımızı okuyabilirsiniz.
