益普索Ipsos助力百隆-瑞好开展中国中产阶层调研,共筑中国梦想之家

百隆Blum,联合瑞好Rehau,委托益普索开展开启中国梦想之家2025中产阶层调研,挖掘未来中国中产阶层家庭的消费趋势。目前,此项目已发布了调研提纲,进入了第一期调研阶段。

益普索Ipsos助力百隆-瑞好开展中国中产阶层调研,共筑中国梦想之家

随着中国在世界经济体系中的地位不断上升,中国已然成为全球销售战略中的重要市场。同时中国市场潜力巨大又具有鲜明个性。被麦肯锡称为“新主流”(New Mainstream)的新兴中国中产阶层,将从根本上重塑中国的社会形态和经济形势。这一群体比例的爆发性增长已经带来了席卷全国的经济变化,伴随着购买力的提升,他们的需求和期望也将发生重大转变。所带来的最主要影响之一就是中国市场(譬如厨房和家具市场)将由行业驱动转变为消费者驱动,品牌必须准确了解话语权与日俱增的消费者的需求和期望。

Number of urban households by annual household income

因此,作为世界知名的家具五金行业的领导企业百隆Blum,联合世界领先的创新聚合物产品技术供应商瑞好Rehau,委托益普索开展开启中国梦想之家2025中产阶层调研,挖掘未来中国中产阶层家庭的消费趋势。目前,此项目已发布了调研提纲,进入了第一期调研阶段,由百隆中国业务发展经理Daniel Frerichs,瑞好中国家居解决方案项目经理Rebecca Götzmann以及益普索中国Ipsos China研究总监Duncan Fan共同负责。

本次【2025中国梦想之家:百隆-瑞好中国中产阶层调研】基于[可持续发展]这一核心价值观展开,旨在理解和评估这些未来的消费者需求,尤其是这一去群体对居住和厨房环境的需求,以使当下和未来的“中国梦想之家”生活成为一种[可持续发展]的体验——更美好,更健康,更环保,更安全。同时百隆和瑞好还希望与消费者、业界同僚以及整个中国社会分享此次调研成果,调研数据将对外界公开,为科学研究和中国高校所用。

本次调研覆盖北京、上海、广州、青岛、南京、长沙、昆明、成都等八个城市,围绕家庭背景、社会话题和经济期望、数字化生活和沟通行为、家庭生活和价值、对“家”(住所)的理解、烹饪和厨房、窗户及消费者背景资料八个板块展开。

第一期调研在2017年6月至2018年5月开展。届时,正式报告将对外公开发布,敬请期待。

请点击附件,获取调研提纲。