Přiznejme si, každé období vývoje lidstva mělo svůj ideál krásy. Všichni víme, že už v antice nejen ženy, ale i muži používali něco jako líčení, že v barokních dobách si lidé pudrovali obličeje i paruky a že odjakživa dělaly ženy všechno možné i nemožné, aby se co nejvíce přiblížily danému ideálu krásy.
Využívání e-commerce, zrychlování, zkracování, zestručňování – na tom všem jsou založené současné trendy v mediální komunikaci při uvádění nového výrobku na trh. Výzkum trhu tyto trendy samozřejmě reflektuje a nové způsoby komunikace tak s sebou přináší nové požadavky na testované materiály.
Během posledních let většina výrobců v automobilovém odvětví představila a dále rozšiřovala svá řešení konektivity, neboli bezdrátového spojení svých aut se “zbytkem světa”. Žádný z výrobců však v této oblasti zatím plně neuspěl.
Na jedné straně oblíbený Míša, retro Ruská zmrzlina a Magnum pro požitkáře. Na straně druhé bizarní trendy v podobě zmrzliny syrečkové, houbové i rybí. V kategorii zmrzlin rozhodně není nuda!
Česká republika je relativně malý trh, a to velmi často svádí k tomu, že jsou marketingové týmy globálních společností nuceny šetřit náklady na kreativní vývoj a použít reklamy z jiných trhů. Naše zkušenosti ukazují, že šance uspět není ani 50 % a proto doporučujeme věnovat se výběru vhodné exekuce a její adaptaci na lokální podmínky.
O generaci Z toho bylo poslední dobou napsáno mnohé. Mimo jiné se o mladé generaci říká, že je líná a převážně sedící za počítačem. Z výsledků generační studie, kterou jsme realizovali v roce 2018 a která sledovala trendy mezi třemi rozdílnými generacemi (X, Y a Z), to ale nevyplývá. Alespoň jednou týdně sportuje 75 % populace ve věku 17-23 let, 21 % pak dokonce deklaruje sportovní aktivitu 4 krát týdně a častěji.
Nákup potravin a FMCG obecně ve světě i u nás neustále roste. Pokud ale jednou budeme vše nakupovat online, nabízí se vlastně otázka, zda ještě dává smysl zabývat se například organizací prodejního regálu nebo optimalizací obalu, po kterém se tradičně chtělo hlavně to, aby byl v obchodě vidět.
Výsledky post-testů on-line kampaní a hodnocení jejich výkonu např. podle Google Analytics se mohou výrazně lišit. Čím to je? A jaký learning ze zdánlivě protichůdných informací můžete získat?
