O generaci Z toho bylo poslední dobou napsáno mnohé. Mimo jiné se o mladé generaci říká, že je líná a převážně sedící za počítačem. Z výsledků generační studie, kterou jsme realizovali v roce 2018 a která sledovala trendy mezi třemi rozdílnými generacemi (X, Y a Z), to ale nevyplývá. Alespoň jednou týdně sportuje 75 % populace ve věku 17-23 let, 21 % pak dokonce deklaruje sportovní aktivitu 4 krát týdně a častěji.
Nákup potravin a FMCG obecně ve světě i u nás neustále roste. Pokud ale jednou budeme vše nakupovat online, nabízí se vlastně otázka, zda ještě dává smysl zabývat se například organizací prodejního regálu nebo optimalizací obalu, po kterém se tradičně chtělo hlavně to, aby byl v obchodě vidět.
Výsledky post-testů on-line kampaní a hodnocení jejich výkonu např. podle Google Analytics se mohou výrazně lišit. Čím to je? A jaký learning ze zdánlivě protichůdných informací můžete získat?
Aby reklama motivovala diváka směrem ke značce, musí mu říci něco důležitého. Nejlépe dokáží doručit zásadní informace reklamy komunikující společenské problémy, avšak i reklama propagující produkt rychloobrátky může dát divákovi pocit, že komunikované sdělení je pro něj důležité.
Zábavné reklamy se nejlépe zviditelní v nabitém mediálním prostoru. Zábavnost však neznamená, že se budeme smát od začátku do konce, ale spíše je charakterizována zajímavým pojetím spotu, nečekanou zápletkou a sdělením, se kterým se divák ztotožní.
Reklama založená na emocích tak může být vysoce efektivní, ale aby byla skutečně účinná musí mít více než jen dobrý příběh. Emoce v reklamě dokáží upoutat pozornost diváka a také vytvořit emocionální pouto. Důležité však je, zapojit do tohohle procesu i samotnou značku. V IPSOS-u dokážeme měřit emocionální dopad reklamy za pomoci modulu Facial coding.
Jedním z důležitých prvků mediálního plánování je pořadí reklamy v reklamním bloku. Jak může kvalita umístění ovlivnit rozpoznání reklamy? IPSOS se při hodnocení reklamní komunikace nezaměřuje pouze na kreativní obsah, ale také na kvalitu a efektivitu mediálních výdajů. Jedním z důležitých prvků mediálního plánování je pořadí reklamy v reklamním bloku. Jak moc může kvalita umístění ovlivnit rozpoznání reklamy jsme si ověřili při post testu pro jednoho z našich FMCG klientů.
Index kyberbezpečnosti, který pravidelně sestavuje Česká bankovní asociace (ČBA), dosáhl v letošním roce 68 %, což je nejlepší výsledek v dosavadní historii publikace indexu. Přestože některé notorické chyby, otevírající prostor pro hackerské útoky a zneužití údajů, přetrvávají, chovají se Češi na internetu oproti minulým letům obezřetněji, zejména v souvislosti s finančními operacemi. Vyplynulo to z výzkumu, který pro Českou bankovní asociaci realizovala výzkumná agentura Ipsos.
Jenom některé ze stovek reklam, které na nás útočí ze všech možných stran, si pamatujeme. Jenom některé z nich nás navíc ještě dokáží ovlivnit v tom, jak přemýšlíme o nabízeném produktu, službě a značce samotné. Přitom právě získat si diváka pro svoji značku je to, o co každý zadavatel reklamy usiluje. Jak toho dosáhnout?
Očkování na pracovišti, on-line prostředí vs. Lidská přirozenost, ale i inflace a obavy každodenního života. To jsou témata prvního Ipsos Update v roce 2022.
