V centru vrcholového sportu jsou fanoušci. Jací ale skutečně jsou? Co je k fandění přivádí a co od sportu očekávají? Jak se v čase proměňují a jaká je jejich budoucnost?
Již po čtvrté jsme realizovali výzkum hodnocení reklam, tentokráte ty vysílané v roce 2021. Výzkum jsme realizovali v prvním kvartále roku 2022 a testovali jsme 60 kreativ, reprezentativním vzorkem české populace skrze Ipsos CASI panel. Hodnocení ukázalo, že mnohé airované reklamy jsou vskutku inspirativní a díky nim vznikl také soubor tipů, které by mohly pomoci při tvorbě efektivní kreativy. O tom však příště. Dnes začneme totiž z opačného konce a podíváme se na reklamy, které diváky nejvíce „nazdvihly ze sedaček“. Jaké tedy byly Top 3 iritující reklamy a proč?
2022 je už skoro za rohem a pro nás začalo jedno z nejoblíbenějších reklamních období, Vánoce. Které značky letos přišly s vánočními spoty? Podařilo se jim vytvořit kreativy, které se k Vánocům hodí? Jakými reklamami se pro příští rok můžete inspirovat?
V honbě za efektivností v marketingu se často setkáváme se snahou o maximalizaci konverzí. To často mívá za následek preferování aktivací s jasným vlivem na prodeje před kampaněmi na podporu značky. Vyplatí se aspoň chvíli nekoukat na to, jak je vaše kampaň efektivní?
S jedním naším klientem jsme měli zajímavou diskusi: má smysl měřit vztah k něčemu, jako je pojišťovna? Vždyť jí nikdo nemůže mít rád! Víte jak to je? I pojišťovnu můžete mít rádi! Musíte ale rozumět tomu, co spotřebitelé chtějí!
Na vztah českých spotřebitelů k zemi původu potravin lze nahlížet z různých hledisek. Image českých a slovenských značek potravin se může opírat o tradici a poctivost, zatímco německé potraviny mohou v lidech vyvolávat pocit kvality za výhodnou cenu. Zcela jinak jsou na tom potraviny pocházející z polské provenience, které, ze strany českých spotřebitelů, dlouhodobě čelí značně kritickému postoji.
