Marketinganker: Das Argument für Kompetenz im Zeitalter des Wandels
Das Marketing agiert in einem Umfeld, das von Wandel und Geschwindigkeit geprägt ist. Teams sehen sich mit mehr Signalen, mehr Druck und einer stärkeren Überprüfung ihrer Entscheidungen konfrontiert.
Geschwindigkeit an sich ist nicht das Problem. Unüberlegte Geschwindigkeit hingegen schon. Verfügen Marketingfachleute über das nötige Kernwissen, um schnelle und fundierte Entscheidungen zu treffen, oder steht die Branche auf wackeligen Beinen?
Diese Studie zeigt, dass nur 35 % der Marketingfachleute über grundlegende Marketingkenntnisse verfügen. Anders ausgedrückt: Zwei von drei Marketingfachleuten besitzen nicht das notwendige Basiswissen, um komplexe Sachverhalte souverän zu bewältigen.
Die Beweislage ist eindeutig: Eine Marketingausbildung ist der stärkste Indikator für Kompetenz und Wirkung. Ausgebildete Marketingfachkräfte erreichen die Zielvorgaben viermal häufiger. Sie berichten außerdem von höherem Selbstvertrauen, klareren Karriereperspektiven, einer stärkeren Budgetbefürwortung und einer größeren messbaren Wirkung.
Marketingkenntnisse sind keine rein theoretische Angelegenheit – sie stellen einen Wettbewerbsvorteil dar.
Die Botschaft an die Branche ist klar: Einzelne Marketingfachleute investieren in Weiterbildungen – nicht nur in das Lernen am Arbeitsplatz –, um gemeinsame Rahmenbedingungen und eine gemeinsame Sprache zu schaffen, die eine schnellere Abstimmung und bessere Entscheidungen ermöglichen. Führungskräfte müssen der Weiterbildung ihrer Teams Priorität einräumen; sie ist der Schlüssel, um Tempo in Leistung umzuwandeln. Lernen ist ein kontinuierlicher Prozess, und die Zusammenarbeit mit Agenturpartnern und Brancheninitiativen ist entscheidend für den Wissenserhalt.
Möglichkeiten zur Verwendung dieses Berichts
- Ändern Sie die Erzählung und räumen Sie mit dem Mythos des ungeschulten Genies auf. Höhere Anforderungen an die Kernkompetenzen im Marketing kommen dem Einzelnen, dem Fachmann und der gesamten Branche zugute.
- Als Aufruf zur Schließung der Wissenslücke: Veränderungen im Geschäftsumfeld erfordern umfassendere Marketingkenntnisse.
- Lassen Sie sich inspirieren, mit Branchen- und Agenturpartnern in Kontakt zu treten. Wissen, Einblicke in externe Perspektiven und fundierte Erkenntnisse tragen zum Erfolg von Marketingfachleuten bei.
- Setzen Sie sich für Schulungen und externe Unterstützung ein. Untermauern Sie Ihre Argumentation mit Belegen.
This is an automatic translation, for the original version, please click here: https://www.ipsos.com/en-ch/marketing-anchors-case-capability-era-transformation
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Diese Studie ist eine wichtige Bestätigung, insbesondere angesichts der geringeren Anzahl ausgeschriebener Stellen. Wenn es weniger Jobs gibt, müssen die Stelleninhaber Leistung bringen – und zwar herausragende. Bei der Marketing Society setzen wir uns für Marketingfachleute ein, die ihre Aufgaben ernst nehmen. Dies unterstreicht, dass Leistung und Professionalität wichtiger denn je sind.
Sophie Devonshire, Geschäftsführerin der Marketing Society
