Les classiques

L'вge cognitif reprйsente l'вge que les gens ont le sentiment d'avoir. Cet вge peut donc кtre indйpendant de l'вge rйel (ou chronologique) de la personne et de son йtat physique. En fait, l'вge cognitif rйfиre а la posture mentale d'un individu. Cette notion est importante car elle peut expliquer la consommation de plusieurs services ou produits.

Cela dit, il est inйvitable que le concept d'вge cognitif prenne de l'importance dans une sociйtй qui vieillit rapidement et qui est maintenant plus en forme que ce que dйsignait leur вge chronologique il y a а peine une gйnйration. En ce sens, le refus de vieillir des 171 boomers 187 alimentera aussi ce concept.

Le concept de l'вge cognitif ne signifie pas que tout le monde a le sentiment d'кtre plus jeune que son вge chronologique. Certains au contraire, sont persuadйs d'кtre plus вgйs que leur вge rйel. Les enfants font йvidemment partie de ce groupe, tout comme les gens qui souffrent de maladies (les gens qui ont des difficultйs а se lever le matin peuvent mкme ressentir un вgй plus avancй mais ce sentiment est plutфt momentanй! Chez les enfants et les adolescents, ce sentiment d'кtre plus вgй ne se traduit pas seulement en soucis pour les parents mais aussi en consommation de produits bien spйcifiques (que ce soit des cigarettes ou de produits culturels)

Au plan mйthodologique, on peut mesurer efficacement l'вge cognitif d'une personne en l'interrogeant car c'est son йtat d'esprit qui dicte son вge.

Cela dit, l'вge classique ou chronologique est cependant encore central en recherche-marketing car il prйdit ou explique une foule d'attitudes ou de comportements. La difficultй avec l'вge cognitif tient а sa subjectivitй. Si les gens estimaient leur вge cognitif sur un pattern connu, nous pourrions davantage utiliser le concept. Cela dit, les espaces mйdias continuent d'кtre vendus en se basant sur la 171 vieille 187 variable d'вge! En attendant, nous poursuivons la recherche...