2022年，品牌如何成功吸引早期採用者
對於大多數品牌來說，早期採用者（Early Adopter）是非常重要的一個消費族群，吸引到早期採用者能對具市場代表性、規模更大的早期大眾和晚期大眾消費者造成影響力。在本文中，我們提出新的研究框架，幫助我們更精準地識別出早期採用者：他們是怎麼樣的一群人？期望從品牌身上得到什麼？習慣在什麼地方消費？
關鍵發現
- 美國的早期採用者就跟國內其他人一樣，他們同樣擔心通貨膨脹問題 —— 因此，企業應針對這些人的需求來開發新產品
- 早期採用者對於品牌是否與他們的價值觀一致最為重視，無論是支持他們所屬社群、以永續方式進行生產，或者是與他們對於平等所抱持的態度相同
- 早期採用者想要的不只是擁有最新、最好的產品，他們希望真正了解產品後再決定購買，而非盲目消費
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