短影音時代的創意新玩法

自從 TikTok 在 2021 年用戶突破 10 億大關，短影音內容便迅速席捲社群媒體，成為新興主流。隨後，YouTube 和 Instagram 也相繼推出 Shorts 和 Reels 等短影音功能。這些平台的成功關鍵，在於其強大的個人化推薦演算法，能精準投遞用戶喜愛的內容，大幅降低了內容選擇的障礙。

這種結合「精準推薦」與「短影音內容」的模式，讓創作者得以迅速找到受眾。廣告商也嗅到商機，加強與創作者的合作，並將重心轉向短影音內容。

益普索的 Creative Excellence 團隊運用旗下的廣告評估工具 Creative|Spark，深入探討短影音廣告的成效。他們在受訪者觀看 TikTok、YouTube Shorts 或 Instagram Reels 的真實情境中，向用戶展示這些廣告，並利用銷售驗證的三大核心指標，記憶編碼 (Memory Encoding)、品牌連結 (Brand Linkage) 和行為改變 (Behavior Change) 來評估廣告效益。透過比對高成效與低成效廣告的創意策略及消費者體驗，團隊結合了「人類智慧」(HI) 與「人工智慧」(AI) 數據進行分析。

研究結果發現，短影音廣告要發揮最大效益，創意與同理心之間的平衡至關重要。在 HI 與 AI 雙重數據的支持下，我們得以清楚看見品牌在短影音與創作者行銷上的投入，正迎來嶄新的成長契機。然而，這一切的前提是，品牌必須全心投入於一個核心原則：以觀眾為本的創意與價值。

關鍵重點： 

1. 創意應以觀眾為中心。
   成功的短影音廣告需要兼顧創意與同理心，才能發揮效益。這類廣告能巧妙地將獨特的娛樂元素，融入貼近觀眾生活與需求的內容。
2. 創作者是提升效益的關鍵。
   創作者擅長運用教學影片、食譜、開箱等方式，簡單扼要地傳達對觀眾有價值的內容，讓品牌扮演價值的提供者，而非一昧的自我推銷。
3. 強化獨特的視覺效果。
   在短影音的環境中，優先打造獨特的視覺體驗，是吸引目光的關鍵。
4. 順應平台特性。
   TikTok 這類的平台運用強大的推薦演算法，能精準推送符合使用者偏好的內容。因此，廣告商應考量平台特性，確保創意策略與觀眾最可能互動且喜愛的內容相符。
5. 運用 AI 優化廣告創意。
   善用 AI 廣告研究服務，例如益普索的 Creative|Spark AI，來分析廣告的創意特點與策略，並大規模預測廣告成效。

下載白皮書