Conoce la Nueva América y más allá: febrero de 2026
A medida que la Corte Suprema de EE. UU. revoluciona el panorama arancelario, al menos temporalmente, cada vez más estadounidenses afirman haber visto las consecuencias de los aranceles en su vida cotidiana. Dos de cada tres estadounidenses (67 %) creen que los aranceles ya han provocado un aumento de los precios de los productos que compran, un aumento con respecto al 43 % del año pasado, según el Ipsos Consumer Tracker . Sin embargo, las marcas multinacionales deben tener cuidado al reaccionar ante la inestabilidad de los aranceles: los consumidores no aceptan que se les traslade el aumento de sus costos. Solo el 36 % cree que es justo que las empresas trasladen los costos arancelarios a los compradores.
Es solo una parte del panorama político polarizado que las marcas deben afrontar al hacer negocios en Estados Unidos, pero una nueva encuesta de Ipsos muestra que los estadounidenses se están volviendo más receptivos a que las marcas se expresen. La proporción de estadounidenses que opina que las empresas deberían mantener la neutralidad en cuestiones políticas ha disminuido 7 puntos porcentuales, del 63 % hace un año al 56 % actual, según nuevos datos del Ipsos Consumer Tracker . Esto se debe a caídas notables entre los hombres de 35 a 54 años y los demócratas, cuyo apoyo a la neutralidad empresarial disminuyó 12, 19 y 22 puntos porcentuales, respectivamente.
En medio de toda esta polarización, ¿cómo se sintieron los estadounidenses con respecto a los Juegos Olímpicos? Para la mayoría, la política y los conflictos internos no afectaron su orgullo en el escenario internacional. Tres de cada cinco (59%) afirmaron que el desempeño y la participación del equipo estadounidense en los Juegos Olímpicos los hicieron sentir orgullosos de ser estadounidenses, según una nueva encuesta de Ipsos . Aproximadamente el mismo porcentaje (61%) afirmó no pensar mucho en los eventos políticos en Estados Unidos y en el resto del mundo al ver los Juegos Olímpicos, mientras que el 35% afirmó que era difícil separar los Juegos Olímpicos de los eventos políticos.
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Menos estadounidenses quieren que las marcas permanezcan neutrales
Desde el año pasado, más estadounidenses quieren que las marcas tomen una postura sobre cuestiones políticas (el 56 % dice que deberían permanecer neutrales hoy, frente al 63 % el año pasado), según nuevos datos de Ipsos Consumer Tracker.
- Los estadounidenses no creen en los beneficios de los aranceles - Leer más
La actuación de Estados Unidos en los Juegos Olímpicos hizo que la mayoría se sintiera orgullosa de ser estadounidense.
Una nueva encuesta de Ipsos encontró que la mayoría de los estadounidenses dijeron que el desempeño del equipo olímpico los hacía sentir orgullosos de ser estadounidenses, aunque ligeramente menos compartían este sentimiento ahora en comparación con 2024 (59% hoy contra 64% en 2024).
Los estadounidenses dicen que los archivos de Epstein redujeron su confianza en los líderes políticos y empresariales de EE. UU.
Poco antes de que el ex príncipe Andrés fuera arrestado en el Reino Unido por vínculos con Jeffrey Epstein, la mayoría de los estadounidenses dijo que los archivos de Epstein redujeron su confianza en los líderes políticos y empresariales estadounidenses, según una encuesta de Reuters/Ipsos.
La aprobación de Trump sigue baja pero estable en EE.UU.
El partidismo sigue siendo el principal factor determinante en las opiniones sobre el desempeño del presidente Trump. La aprobación republicana se mantiene sólida y estable en un 84%, estadísticamente sin cambios respecto al mes anterior. En marcado contraste, solo el 27% de los independientes y el 4% de los demócratas afirman su aprobación. Esta es la nueva norma en la política estadounidense: el expresidente Joe Biden enfrentó una división partidista similar durante gran parte de su presidencia, con un alto apoyo de los demócratas y un apoyo extremadamente bajo de los republicanos.
La confianza del consumidor estadounidense se mantiene estable desde enero, pero es menor que el año pasado
La confianza de los estadounidenses en la economía se mantiene estable desde el mes pasado, aunque en apariencia, los datos revelan una historia más compleja. La gente ha aumentado ligeramente su confianza en el estado actual de la economía, pero sus expectativas para el futuro han disminuido.
Lo que piensa el resto del mundo
La vista desde la India
Los indios tienen una relación de amor y odio con Estados Unidos. Es como un amigo impredecible. "Impredecible", ya que a veces puede meterte en problemas por sus propios intereses, pero también un "amigo", ya que hay casos de apoyo cuando es necesario.
En realidad, es mucho más confuso que esta simple metáfora. La élite india, que siempre consideró a Estados Unidos como su destino ideal, últimamente se ha visto obligada a buscar alternativas. En el mundo económico, a los ciudadanos les encanta el crecimiento que impulsa Estados Unidos, sobre todo cuando Europa lucha por cumplir las expectativas, pero detestan los cambios repentinos en su posición y las posturas que alteran el equilibrio económico. A la numerosa clase media tradicional le encantaría odiar la cultura estadounidense, sin duda, pero disfrutaría de todas las comodidades de su tecnología. Los políticos temen referirse a Estados Unidos para ganar puntos, ya que podría ser contraproducente mañana.
Sin embargo, hay algo de lo que los indios están seguros: la mayor economía (Estados Unidos) no puede ser hostil a sus dos mayores poblaciones (India y China).
Parijat Chakraborty
Líder en India: Asuntos Públicos, Reputación Corporativa, ESG, RSE, Ipsos en India
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Y por último, otros informes globales de Ipsos de este mes
- El factor exceso: Para los especialistas en marketing bajo presión para hacer más con menos, existe una hoja de ruta para superar a los líderes de la categoría sin igualar su gasto, mediante el diseño de marcas que sean más deseadas, más frecuentes y más fáciles de elegir.
- Potenciación de datos sintéticos : La investigación de mercados recurre cada vez más a los datos sintéticos para resolver sus desafíos analíticos cuando los métodos tradicionales de recopilación de datos resultan insuficientes, especialmente cuando el tamaño de las muestras es limitado o está distribuido de forma desigual. Aquí es donde entra en juego la potenciación de datos sintéticos, un enfoque innovador que está ganando terreno entre empresas de todo el mundo, como Ipsos.
- Encuesta de satisfacción con la vida amorosa : la encuesta de 2026 encuentra que la mayoría de las personas están felices con el amor en su vida y su relación romántica, pero están menos satisfechas con su vida sexual.
- Actualización de Ipsos : Nuestro resumen periódico de investigaciones de todo el mundo incluye un resumen de la encuesta junto con breves resúmenes de los últimos lanzamientos.
