Misfits y la máquina: por qué la IA por sí sola no basta para la efectividad creativa
La Inteligencia Artificial Generativa (Gen AI) ha sido la fuente de una gran transformación dentro del
ecosistema publicitario.
Con indicaciones humanas limitadas, los mercadólogos ahora pueden usar Gen AI para crear texto, audio, imágenes y videos, ahorrando una cantidad significativa de tiempo de trabajo humano y, a su vez, aumentando la productividad.
Mientras que las versiones anteriores de la IA se utilizaban para tareas más analíticas, ahora podemos usar la IA para externalizar nuestro pensamiento y creatividad. Por primera vez, estamos en la posición de dar un paso atrás y permitir que la máquina se convierta en la creadora.
Sin embargo, si bien los profesionales del marketing podrían ahorrar cientos de miles en producción, ¿qué pasa con los millones perdidos en ventas potenciales? La pregunta clave es: ¿puede una máquina crear publicidad efectiva?
Para explorar esta pregunta, probamos 10 anuncios de marcas importantes en una variedad de industrias, utilizando nuestra solución de preprueba validada en ventas, Creative|Spark.
Clasificamos cada anuncio en base a cinco áreas distintas del proceso de desarrollo del anuncio – concepto, guion, audio, visual y producción – con una puntuación de 1 a 5, otorgando un punto por cada área que utilizó IA de manera distintiva, según las notas de producción del anuncio.
Con esta puntuación, clasificamos cada anuncio como dirigido por humanos o dirigido por IA.
Con una serie de creatividades de estudio de caso, 'Misfits and the Machine' comparte:
- Cómo se comparan los anuncios dirigidos por humanos y los dirigidos por IA en cuanto a destacar y captar la atención.
- El poder de la IA para aumentar la efectividad creativa.
- Los riesgos que plantea una dependencia excesiva de la IA en cuanto a la efectividad a largo plazo de los anuncios.
- Cómo se comparan las creatividades dirigidas por humanos y las dirigidas por IA en ofrecer experiencias creativas más fuertes, que entretienen y generan conversaciones.
- El poder de la creatividad humana cuando se trata de sentimientos de empatía y encajar.
- Las limitaciones persistentes de la IA para producir ideas verdaderamente creativas.
