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Misfits y la máquina: por qué la IA por sí sola no puede lograr la eficacia creativa
En un mundo que adopta cada vez más la IA en todos los ámbitos de la vida, mantener una perspectiva de la realidad a través de la inteligencia humana es esencial para la eficacia creativa.
En Ipsos, entendemos el papel de la publicidad eficaz, y la necesidad de que las marcas prueben y optimicen de forma rápida y rentable grandes volúmenes de activos digitales para liberar todo su potencial. Todo ello teniendo en cuenta al usuario final, el consumidor cotidiano.
Presentamos Creative| Spark AI , diseñada para el cambiante panorama publicitario actual y basada en los principios de la herramienta de evaluación creativa insignia de Ipsos, Creative| Spark . Aprovechando el poder combinado de la inteligencia humana (IH) y la inteligencia artificial (IA), Creative| Spark AI predice las respuestas humanas a los recursos creativos en cuestión de minutos, lo que proporciona insights accionables sobre las posibles respuestas humanas y los impulsores clave del rendimiento.
Evaluación publicitaria basada en IA para impulsar su IH y la eficacia creativa
- Modelo de predicción de IA entrenado con los KPI de la encuesta validada sobre ventas de Creative|Spark.
- Resultados disponibles en tan solo 15 minutos en Ipsos.Digital por una fracción del costo de la evaluación de anuncios de encuestas de respuesta humana.
- Disponible para:
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Validaciones de ventas confiables para optimizar el potencial publicitario
Creative| Spark AI se basa en resultados del mundo real, construidos a partir de las métricas validadas de mayor calidad y solidez de Creative|Spark, que incluyen entornos de contenido con distracciones y personas reales. Esto garantiza que las predicciones de anuncios se basen en los datos de prueba previos más sólidos del mercado.
Índice de Efecto Creativo - CEI y aumento de ventas indexado
Aumentar la eficacia con IA analítica e IA generativa
Creativo| Spark AI aprovecha la IA generativa para comprender los matices holísticos de la emoción y la eficacia creativa. Al clasificar la experiencia humana prevista y las respuestas a la publicidad, el modelo de predicción analiza los factores de eficacia críticos a través de una perspectiva humana de IA generativa, como el humor y las emociones.
Los anuncios se procesan a través de una combinación única de dos aplicaciones de IA y brindan resultados en cuestión de minutos en Ipsos.Digital:
La IA analítica procesa y clasifica las principales características visuales y de audio de la publicidad, incluida la categoría y la singularidad de la marca.
La IA generativa clasifica la experiencia humana prevista y las respuestas emocionales a la publicidad, en función de las indicaciones de texto e imágenes/vídeos. Esto se realiza de forma segura mediante la plataforma de IA generativa de Ipsos, Ipsos Facto.
Creado para los anunciantes digitales de hoy
Creative| Spark AI está diseñado para el acelerado panorama de los medios digitales de hoy. Con una gran proporción de los presupuestos de medios asignados a la inversión publicitaria en redes sociales, los anuncios digitales necesitan hacer cada vez más que simplemente atraer vistas y clics. Necesitan construir marcas a largo plazo. Con Creative| Spark AI , los anunciantes pueden evaluar de manera rápida y económica más anuncios digitales para impulsar una mayor efectividad.
Auditoría de inteligencia artificial de Creative|Spark para las mejores prácticas creativas
Supere a sus competidores con la última inteligencia competitiva para comparar el rendimiento de su marca y conocer las mejores prácticas en comparación con competidores cercanos o emergentes con Creative| Spark AI Audit . Para elevar aún más el aprendizaje y la mejora de la inteligencia empresarial, Creative| Spark AI Audit identifica oportunidades de optimización a escala.
Comienza tu viaje creativo con la IA
Ipsos ofrece una variedad de opciones que se adaptan a las necesidades de su negocio, desde autoservicio en Ipsos.Digital hasta servicio completo con nuestros equipos de expertos en excelencia creativa en todo el mundo. Contáctenos para obtener una demostración y más información, o visite Ipsos.Digital y descubra cómo Creative| Spark AI puede liberar el potencial creativo de su marca.
Para campañas estratégicas integrales, lanzamientos de marca y nuevos proyectos creativos, nuestra solución insignia de evaluación creativa, Creative| Spark , ayuda a marcas de todo el mundo a optimizar su publicidad para lograr efectos de marca a corto y largo plazo.
Short-Form Social Misfits: el próximo cambio creativo que impulsará los efectos publicitarios en TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts.
El contenido de video de formato corto en las redes sociales ha dado lugar a una nueva era de creatividad en la publicidad. Con la atracción de resultados lucrativos para los creadores, así como el auge del tráfico y las interacciones de los usuarios, no es de extrañar que TikTok, YouTube e Instagram ofrezcan sus propias experiencias de video de formato corto con Shorts y Reels.
Este Ipsos Views POV comparte los resultados de un estudio sobre la eficacia de los anuncios de video de formato corto. Los anuncios se compararon en función de las tácticas creativas y las experiencias de los usuarios, utilizando conjuntos de datos de inteligencia humana (HI) e inteligencia artificial (AI) para determinar los factores que impulsan la eficacia de la publicidad en los videos de formato corto.
Descubre más en este artículo de Ipsos Views
Misfits y la máquina: por qué la IA por sí sola no puede lograr la eficacia creativa
En el segundo artículo de Ipsos sobre IA en la publicidad, revelamos los beneficios y las limitaciones del uso de la IA en la producción publicitaria. A través de una serie de estudios de casos, este artículo explora cómo se comparan los anuncios dirigidos por humanos y los dirigidos por IA a la hora de captar la atención, ofrecer experiencias creativas y producir ideas creativas, y si una máquina puede crear publicidad eficaz.
Descubre más en este artículo de Ipsos Views
La IA en la investigación publicitaria: humanizar la IA para impulsar la creatividad y el éxito de la marca
Este artículo de Ipsos Views analiza los riesgos y las oportunidades de la investigación basada en inteligencia artificial en el ámbito de la publicidad. El artículo describe una visión de cómo las herramientas de evaluación de anuncios basadas en inteligencia artificial pueden estar más conectadas con la creatividad humana, para aumentar la eficacia sin perder el arte único y original que define la publicidad exitosa y, en última instancia, ayudar a las marcas a lograr una publicidad más eficaz.