Ipsos Update - Noviembre 2020

El resumen de investigación y análisis de este mes de Ipsos en todo el mundo presenta nuevos artículos sobre nuestros aprendizajes de la pandemia, la confianza en los medios, las marcas y la publicidad y la calidad automotriz. Explore nuestra nueva encuesta global sobre la felicidad, la última clasificación de la imagen internacional de 50 países y mucho más.

Esta edición comienza con una publicación clave, Staying Afloat, que revisa los hallazgos clave hasta ahora de nuestra investigación durante la pandemia (en particular, nuestro estudio Essentials en curso en 16 países ) y reflexiona sobre cómo las marcas pueden responder a esta crisis multidimensional. Hemos reunido perspectivas adicionales de la ciencia del comportamiento y algunos de los países que han sido más afectados por el virus, incluidos Brasil, Italia y Estados Unidos.

¿Confianza fuera de lugar?, un nuevo informe de Ipsos en colaboración con The Trust Project, explora los factores que afectan la confianza y la verdad de los medios, incluido el acceso y la asequibilidad de noticias de calidad, cambios tecnológicos y campañas de desinformación. Presenta los hallazgos de nuestra encuesta de Asesores Globales de 29 países y presenta una serie de entrevistas en las que los expertos comparten sus perspectivas y el contexto local en sus países.

Profundizando más en el tema de la confianza, un nuevo documento informativo de nuestro equipo de India sobre el dilema de datos del indio conectado

analiza la mentalidad conflictiva que resulta de una población que tiene afinidad por la tecnología pero también inquietudes importantes por los datos.

Nuestra nueva encuesta Global de felicidad 

encuentra que, a pesar de la pandemia de COVID-19, los niveles de felicidad casi no han cambiado con respecto al año pasado, aunque hay algunos cambios importantes en ciertos países. En general, seis de cada 10 (63%) informan estar felices hoy. La salud y el bienestar físico son la fuente más citada de la "mayor felicidad", mientras que las relaciones y la seguridad también han ganado importancia durante la era de la pandemia.

El Anholt Nation Brand Index, anual , que clasifica la imagen internacional de 50 países, encuentra que Alemania goza de una alta estima a nivel internacional, logrando la clasificación de 'Marca nacional' superior por cuarto año consecutivo. La reputación de Estados Unidos y China, entre otros, se ha visto afectada en 2020. Mientras tanto, las percepciones tanto de Australia como de Nueva Zelanda están en un nivel récord.

En cuanto a las percepciones de marca, en Tailored for Success,

un estudio sobre el impacto de la publicidad personalizada en banners, presentamos nueva evidencia para aquellos que se dirigen a audiencias particulares. Nuestra investigación analiza dónde la personalización puede captar mejor la atención y hacer crecer las relaciones de marca.

Para comprender mejor los impulsores implícitos de la elección de la marca, las imágenes hablan más fuerte que las palabras presenta una nueva técnica de "obtención de metáforas" que puede reflejar cómo las personas realmente piensan y sienten sobre los productos y las marcas, en sus propias palabras.

Finalmente, en Driving Quality, mostramos cómo la calidad y la fidelidad se mueven juntas en el sector de la automoción. Compartimos nueva evidencia de que cuanto más satisfecho esté un cliente con la calidad del vehículo, más disfrutará una marca de una serie de resultados comerciales positivos.

Esta edición de Ipsos Update también incluye resúmenes especiales de investigaciones recientes sobre coronavirus, ciudades e infraestructura, el clima económico, así como un artículo sobre los Estados Unidos a medida que el país va a las urnas.