Conozca la Nueva América y más allá: agosto de 2026
¿Qué marca no desea que sus clientes triunfen? Dicho de otro modo, ¿qué marca no triunfa cuando sus clientes lo hacen? En Estados Unidos, como en todo el mundo, los indicadores de éxito están cambiando. Para que las marcas globales triunfen, necesitan comprender las nuevas estrategias que utilizan sus clientes estadounidenses para desenvolverse.
Los hitos tradicionales del sueño americano —graduarse, conseguir un trabajo, comprar una casa y formar una familia— se están cumpliendo hoy en día en plazos diferentes, si es que se cumplen. El resultado: aunque la mayoría de los estadounidenses (68%) todavía cree en el sueño, una creciente mayoría (88%) piensa que es más difícil de alcanzar que antes. Y para la Generación Z, ha habido un aumento de 22 puntos desde el año pasado en su creencia de que la economía estadounidense está manipulada para beneficiar a los ricos y poderosos, según nuestra última edición de What the Future: Success .
Mientras tanto, muchos trabajadores estadounidenses están preocupados por la economía a medida que avanza la era de la IA. Según una encuesta de Ipsos , un porcentaje mucho mayor de trabajadores estadounidenses (55%) cree que la IA eliminará oportunidades en el mercado laboral que las que las creará (11%). Y aunque solo el 6% cree que la IA reemplazará su trabajo, el 67% cree que empeorará la experiencia laboral en general. Sumado a que los centros de datos se están convirtiendo cada vez más en un tema político importante —y , además, impopular— , esto representa un gran riesgo para las marcas que comercializan IA o tecnología basada en IA en el mercado estadounidense.
Siga leyendo para descubrir las últimas perspectivas sobre Estados Unidos según Ipsos; póngase en contacto con nosotros para ayudarle a desenvolverse en este entorno incierto .
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Lo que dicen los trabajadores estadounidenses sobre la IA
En términos generales, los estadounidenses consideran que la IA es perjudicial para el empleo. Si bien la pérdida de empleos atribuida a la IA representa una pequeña proporción de la fuerza laboral estadounidense, los estadounidenses de todas las edades tienden a verla como una fuerza que eliminará puestos de trabajo, en lugar de crearlos.
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Cómo los estadounidenses están replanteando las reglas del éxito para el futuro.
¿Cómo puede usted, como líder de marca o de políticas, ayudar a las personas a alcanzar el éxito en un mundo donde los hitos cambian? Esto es lo que Ipsos analiza en su último número de What the Future. Ayudar a sus clientes a tener éxito puede construir relaciones que también le ayudarán a usted a tener éxito en el futuro. Pero todo comienza con una comprensión más profunda del consumidor estadounidense actual.
Los demócratas ahora tienen ventaja sobre los republicanos en cuanto al costo de vida, a medida que se acercan las elecciones.
Según una nueva encuesta de Reuters/Ipsos, el Partido Demócrata aventaja ahora por 8 puntos al Partido Republicano como el partido que genera mayor confianza para abordar el costo de vida, un tema que está llamado a desempeñar un papel clave en las elecciones de mitad de mandato de noviembre.
La aprobación de Trump alcanza su nivel más bajo de la historia.
Tras un breve repunte, el índice de aprobación del presidente Donald Trump ha continuado la tendencia a la baja que se aceleró con el inicio de la guerra contra Irán. Actualmente se sitúa en el 33%, el nivel más bajo de su primer o segundo mandato presidencial.
La confianza del consumidor vuelve a caer a los mínimos alcanzados a raíz de la guerra.
La confianza de los estadounidenses en la economía ha vuelto a caer a un nivel mínimo no visto desde la pandemia de COVID-19. Tras un breve repunte durante el alto el fuego en la guerra con Irán a principios de este verano, el Índice de Sentimiento del Consumidor Primario LSEG/Ipsos ha descendido de nuevo a 49,4.
Esto significa que la confianza de los consumidores en la economía iguala o supera algunos de los peores momentos de la historia económica reciente. El índice ha estado por debajo de 50 durante tres de los últimos cuatro meses; durante la crisis inflacionaria de 2022, solo cayó por debajo de 50 en dos ocasiones, recuperándose inmediatamente después. El último año con tres lecturas por debajo de 50 fue 2020, cuando la confianza se mantuvo por debajo de 50 durante seis meses en el peor momento de la pandemia de COVID-19.
Lo que piensa el resto del mundo
La vista desde Sudamérica
En toda Latinoamérica, Estados Unidos sigue siendo la potencia económica más influyente de la región, un destino clave para la migración y el socio externo más importante. La Copa Mundial de la FIFA 2026 mejoró la imagen de Estados Unidos en Latinoamérica al mostrar la diversidad, la cultura latina y su capacidad organizativa.
Sin embargo, la percepción de Estados Unidos en América Latina se ha debilitado ante la creciente preocupación por la polarización política, las políticas migratorias y la imprevisibilidad de las mismas. Si bien el 58% de los latinoamericanos aún cree que Estados Unidos tendrá una influencia positiva en los asuntos globales, esta cifra ha disminuido significativamente. Las actitudes varían entre países, siendo México uno de los que experimenta uno de los descensos más pronunciados.
Si bien Chile, Perú y Colombia han experimentado cambios políticos recientemente, estos no tienen mucho que ver con Estados Unidos ni con el presidente Trump. Se deben principalmente a preocupaciones internas como la delincuencia, la seguridad y la corrupción, más que a una mayor alineación con Estados Unidos.
Jean-Christophe Salles
Director ejecutivo para Latinoamérica de Ipsos
Y por último, otros informes globales de Ipsos de este mes.
- Lo que preocupa al mundo: El estudio "Lo que preocupa al mundo" de Ipsos, realizado mensualmente en 30 países entre unos 20.000 adultos durante más de una década, ofrece una visión excepcional de la opinión mundial sobre cuestiones globales apremiantes.
- Tu próximo coche podría conducir mejor que tú: La percepción de la IA en los automóviles: Existe una sorprendente paradoja en torno a la IA en los coches: La mayoría de la gente cree que los coches modernos ya tienen demasiada tecnología, pero la confianza en la conducción autónoma está creciendo silenciosamente.
- El Informe sobre las Aspiraciones de Vida: Un nuevo estudio de Ipsos realizado en 30 países explora qué consideran las personas como una vida exitosa y quiénes logran alcanzarla.
- Actualización de Ipsos: Nuestro resumen habitual de investigaciones de todo el mundo incluye un compendio de encuestas junto con breves resúmenes de las últimas publicaciones. Disponible en inglés, francés, español y portugués.
- Manténgase al tanto de las últimas investigaciones y encuestas de Ipsos sobre el conflicto iraní en todo el mundo aquí .
