Del ruido a lo notable
En el panorama mediático cada vez más saturado y fragmentado de la actualidad, las marcas se enfrentan al desafío crucial de captar la atención de los consumidores.
Nuestro artículo de Ipsos Views, "Del ruido a lo notable", analiza el concepto de "atención memorable": la capacidad de las marcas no solo de captar la atención eficazmente, sino también de garantizar la retención y el reconocimiento de marca. Sin una atención memorable, las campañas publicitarias corren el riesgo de pasar desapercibidas y no lograr la permanencia en la memoria necesaria para construir la percepción de marca a largo plazo e influir en las acciones a corto plazo.
Dinámica cambiante de los medios
El panorama en constante evolución de la publicidad y los medios presenta tanto oportunidades como desafíos, que los profesionales del marketing deben afrontar para garantizar que sus campañas destaquen y se mantengan consistentes en todas las plataformas. Esto es crucial porque el reconocimiento publicitario (nuestra medida de la atención memorable) ha disminuido con los años. De hecho, los anunciantes ahora necesitan invertir ocho veces más que en 2012 para lograr el mismo nivel de reconocimiento.
El desafío para los anunciantes es abrirse paso entre el ruido y el desorden del panorama mediático actual, no simplemente exigiendo atención, sino ganándola a través de la creatividad, la marca y la estrategia de medios.
¿Cómo pueden las marcas ganar una atención memorable?
Para lograr una atención memorable, describimos tres componentes esenciales:
- Creatividad: aproveche contenido creativo que ofrezca experiencias inesperadas y atractivas que resuenen a nivel personal.
- Branding: utilice eficazmente activos de marca distintivos, como logotipos, colores y sonido, para reforzar la identificación de la marca.
- Estrategia de medios: ejecutar estrategias diversas y multicanal que construyan y amplifiquen el mensaje de la campaña para impactar positivamente en los KPI de la marca.
Una atención memorable es vital no solo para impulsar la acción inmediata del consumidor, sino también para impulsar el crecimiento de la marca a largo plazo. Para los anunciantes interesados en adaptarse al complejo panorama mediático, este informe ofrece una hoja de ruta para convertir impresiones fugaces en impresiones duraderas que impulsen una potente interacción con la audiencia.
