Publicidad sobre Sostenibilidad
La sostenibilidad se ha convertido en un tema crucial para los consumidores en la actualidad. La concienciación y el nivel de preocupación sobre el cambio climático y el medio ambiente han ido en aumento, claro está que para los ecuatorianos existen otras preocupaciones que tienen una alta prioridad como la seguridad, empleo y economía. El ecuatoriano es consciente de que, si las empresas que operan en Ecuador no actúan ahora para combatir el cambio climático, le estarán fallando a sus trabajadores y clientes. Sin embargo, muchos consumidores ya no se conforman con anuncios que simplemente proclaman un compromiso con objetivos o principios de sostenibilidad. La clave para el éxito radica en la integración. Los anuncios que combinan mensajes de marca y sostenibilidad obtienen resultados significativos y duraderos.
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Karem Orbe
Service Line Solution Leader Corporate Reputation
En un estudio reciente, analizamos algunos anuncios para comprender cómo las marcas pueden crear mensajes de sostenibilidad efectivos. Estos anuncios de video se evaluaron utilizando la herramienta de evaluación Creative|Spark de Ipsos, que mide los efectos e identifica áreas de optimización a través de pensamientos, sentimientos y emociones. Los resultados fueron sorprendentes: la mayoría de estos ejemplos tuvieron una eficacia excepcional y predijeron un cambio de comportamiento. ¿Cuál fue el factor clave que llevó a estos resultados positivos? La fuerte identificación de la marca y los beneficios integrados de la sostenibilidad fueron los impulsores principales de este éxito.Los consumidores de hoy en día buscan marcas que no solo promuevan principios sostenibles, sino que también ofrezcan beneficios tangibles y relevantes. La integración de la sostenibilidad en los mensajes de marca permite a las empresas destacarse, generar confianza y establecer una conexión más profunda con los consumidores.
