Audience Measurement
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Si bien muchos medios experimentaron aumentos de audiencia durante el brote de Covid-19, las fortunas se mezclaron entre la televisión, radio, editores en línea y fuera de casa.
Las audiencias de ciertos medios de comunicación se ven profundamente afectadas por los patrones de viaje de las personas. Su impacto publicitario puede verse afectado por el lugar al que van las personas y las oportunidades que tienen para comprar productos y servicios. Por ejemplo, la publicidad OOH consiste en que las personas conducen, caminan o pasan por marcos o paneles publicitarios; la radio está fuertemente influenciada por la rutina matutina y el viaje diario y los editores dependen de que los lectores recojan o reciban su lectura diaria o mensual cuando viajan y viajan.
Con alrededor de 30 países y más de un tercio de la población mundial en confinamiento a principios de abril, el número de viajeros disminuyó considerablemente pero la mayoría de las personas todavía necesitaban salir de sus hogares en ocasiones y la frecuencia con la que lo hacían y los lugares que visitaban cambiaban de semana en semana, a medida que evolucionaba la crisis.
Con nuevos confinamientos en la segunda mitad del año, los patrones de viaje se han estado interrumpiendo nuevamente en algunos países. Así que para garantizar de que el medio está preparado y poder contarles a los anunciantes sobre las buenas noticias sobre el retorno de las personas a las calles y sus gastos, Ipsos aprovechó una multiplicidad de resistentes a los virus para darnos una imagen detallada del tráfico vehicular y peatonal en ciudades y pueblos de todo el mundo.
Nuestro Atlas de Movimiento de Población (PMA) ofrece actualizaciones semanales sobre los volúmenes vehiculares y peatonales por tipo de ubicación (carretera, venta minorista, tránsito, etc.) y también se puede configurar para ofrecer desgloses más detallados, como movimientos diarios o incluso por hora. También son posibles análisis geográficos y de otro tipo más granulares.
Los resultados estándar del producto base proporcionarán volúmenes indexados cada semana para cada geografía dividida por tipos de ubicación al borde de la carretera y no al borde de la carretera. Esto permitirá a los usuarios ajustar el contenido y la orientación de los anuncios a medida que las personas regresen con más frecuencia a las calles y viajen por más y por más tiempo.