Barcelona, en el séptimo puesto del Índice "City Brand" de Ipsos

Londres se mantiene como la ciudad más admirada del mundo en la edición de 2022 del Índice de Marcas de Ciudades de Anholt-Ipsos. París, Sídney, Nueva York y Roma completan el top-5, pero se han producido algunos movimientos en la mitad inferior de las 10 primeras ciudades:

• Washington D.C. avanza de la 13ª a la 6ª posición y Barcelona pasa al top-10 con un séptimo puesto después de haber sido la 14ª en 2020.
• Toronto salta a la octava posición tras quedar en el puesto 12 en 2020 y Tokio recupera su puesto en el top-10, aterrizando en la novena posición, tras quedar fuera del top-10 en 2020 (#16).
• Berlín y San Francisco empatan en el décimo puesto para completar el top-10 de ciudades.

Londres mantiene la primera posición en el CBI global

Londres tiene la imagen más positiva de todas las grandes ciudades del mundo tras conseguir la primera posición en la clasificación del CBI en 2020. Los puntos fuertes de la reputación de Londres provienen de las percepciones positivas en los índices de Presencia, Personas, Pulso y Potencial, donde obtiene las 10 mejores puntuaciones.

Los ciudadanos ubican a Londres como la mejor ciudad para obtener una educación superior, facilidad para encontrar un trabajo, una ciudad en la que es probable "encajar" y encontrar gente que entienda y aprecie tu cultura, y además, tiene un buen nivel de servicios públicos. En todas estas categorías Londres se sitúa líder en 2022.

Washington D.C. y Barcelona entran en el Top-10

Washington D.C. ha entrado en el top-10 este año, ocupando el sexto lugar. Las clasificaciones entre los 5 primeros en los índices de presencia y potencial, así como las clasificaciones relativamente estables en requisitos previos, pulso y lugar contribuyen al ascenso de Washington D.C. en la clasificación.

El séptimo puesto de Barcelona en el CBI 2022 se debe en gran medida a los resultados que obtiene entre los 10 primeros puestos en los índices de lugar, pulso, requisitos previos y personas. Barcelona obtiene sus mejores puntuaciones en la percepción de su gente cálida y amable y de tener un clima agradable, donde ocupa la segunda posición.

Toronto y Berlín mejoran en la clasificación

Toronto y Berlín son dos ciudades con notables subidas en la clasificación del CBI 2022. Toronto, que se quedó fuera del top-10 por poco en 2020, se sitúa ahora en el octavo puesto con opiniones positivas sobre sus requisitos previos, su gente y su potencial. Tras quedar también fuera del top-10 en 2020, Berlín mejora hasta la décima posición (empatada con San Francisco) gracias a encontrarse en los 15 primeros puestos en los Índices de Presencia y Pulso.

La reputación de Tokio se recupera

Tokio ha experimentado cambios en su clasificación de marca de ciudad en las últimas oleadas. La ciudad ocupó el 10º lugar en 2011, el 17º en 2013, el 15º en 2015, el 11º en 2017 y el 16º en 2020. Ahora, Tokio vuelve a entrar en el top-10 en 2022 por primera vez en 11 años con un noveno puesto. Tokio ha mejorado en todos los índices, pero sobre todo en los índices de lugar y de personas, donde ha ganado 11 y 5 posiciones, respectivamente. Tokio también se sitúa entre los cinco primeros puestos en los Índices de Pulso y Presencia.

Líderes del Índice

• En los seis Índices, los cinco primeros puestos están ocupados en su mayoría por ciudades de tres regiones geográficas: Europa, Norteamérica y Asia-Pacífico. Las ciudades de América Latina y África/Oriente Medio no se encuentran entre los cinco primeros puestos de ningún índice.
• Las cinco primeras ciudades del Índice de Presencia son las diez primeras del CBI, tres de las cuales se encuentran entre las cinco primeras de la clasificación general. El top-5 del Índice de Presencia también está representado por varias regiones: dos de Europa (Londres y París), dos de Norteamérica (Nueva York y Washington D.C.) y una de la región de Asia-Pacífico (Tokio).
• El top-5 del Índice de Lugares incluye una ciudad de Asia-Pacífico (Sydney) y cuatro ciudades europeas (Viena, Roma, París y Barcelona).
• El top-5 del Índice de Prerrequisitos está compuesto por ciudades de tres regiones diferentes: Norteamérica (Toronto y Vancouver), Asia Pacífico (Sídney) y Europa (Ámsterdam y Berlín).
• El top-5 del Índice de Personas está formado por ciudades de tres regiones: Asia Pacífico (Sídney), Norteamérica (Toronto y Vancouver) y Europa (Viena y Londres).
• Todas las cinco primeras ciudades del Pulse Index se encuentran entre las diez primeras del CBI general. Este índice también se compone de ciudades de tres regiones: Europa (París, Londres y Roma), Norteamérica (Nueva York) y Asia-Pacífico (Tokio).
• El último índice del hexágono, el Potencial, está formado por ciudades de tres regiones, todas las cuales forman parte del top-10 general. Tres ciudades norteamericanas forman parte del top-5 de Potencial (Nueva York, Toronto y Washington D.C.), una europea (Londres) y una de Asia Pacífico (Sidney).

Los 10 mejores países del NBI y sus ciudades

Las ciudades de los países que obtienen los mejores resultados en el Índice de Marcas Nacionales (NBI) pueden beneficiarse de un impulso de imagen gracias a la reputación de sus respectivos países, y viceversa. Aunque existen paralelismos en la forma en que los encuestados de todo el mundo clasifican a las naciones en el Índice de Marcas de Países (NBI) y en el Índice de Marcas de Ciudades (CBI), hay un patrón que puede identificarse de tres formas diferentes:

• Las 10 primeras naciones de la edición 2021 del NBI son Alemania, Canadá, Japón, Italia, Reino Unido, Francia, Suiza, Estados Unidos, Suecia y Australia. Ocho de las 10 primeras naciones del NBI (Alemania, Canadá, Japón, Italia, Reino Unido, Francia, Estados Unidos y Australia) ven cómo al menos una de sus ciudades se sitúa entre las 10 primeras del CBI.
• Las ciudades de los dos países restantes (Suiza y Suecia) no figuran en la lista de las 10 primeras ciudades del CBI, pero sí tienen al menos una entre las 25 primeras.
• La lista de las 10 mejores ciudades del CBI sólo incluye una ciudad de un país que no está entre las 10 mejores del NBI: Barcelona. Sin embargo, España se sitúa justo fuera de la lista de las 10 mejores (nº 11) en la clasificación general del NBI de 2021.

Simon Anholt añadió: "Tras dos de los años más turbulentos de la historia moderna, las ciudades favoritas del mundo siguen siendo las mismas que en 2020. Esto refuerza la conclusión del Índice Anholt-Ipsos Nation Brands de que la pandemia ha tenido poco impacto en nuestras percepciones del resto del mundo: seguimos admirando los mismos países y ciudades, y por las mismas razones. Las imágenes de los lugares son notablemente resistentes, y es casi tan difícil dañar una imagen positiva como mejorar una negativa.

Así que los gobiernos municipales preocupados por si la pandemia, o su eficacia a la hora de responder a ella, pudiera haber dañado su imagen internacional y, en consecuencia, su capacidad para atraer el comercio, el turismo y la inversión, probablemente no deban preocuparse. Con muy pocas excepciones, la pandemia ha servido para reforzar lo que la gente ya creía sobre las ciudades y los países ha afectado a casi todos por igual. Incluso en los casos en los que la imagen general de un país se ha visto afectada por la pandemia (como ha sido el caso de China, por ejemplo), sus ciudades generalmente escapan al daño: Pekín, Hong Kong y Shanghai han sufrido caídas de puntuación mucho menores en el CBI que China en el NBI.

El trabajo de campo para el CBI de 2022 se llevó a cabo antes de la invasión rusa de Ucrania, por lo que no se ha producido ningún cambio en el 31º puesto de Moscú: sin embargo, basándonos en los resultados anteriores, la opinión pública internacional es muy intolerante con los conflictos armados, por lo que hay muchas razones para esperar que la posición de Moscú en la próxima edición sea significativamente inferior."