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Consumer & Shopper

Los envases sostenibles son ya una necesidad corporativa

Teniendo en cuenta que los diferentes puntos de vista sobre el medio ambiente y los...

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Tendencias en Alimentación y Bebidas

¿A qué se agarran los consumidores para contrarrestar los aspectos negativos de la...

Sociedad

El 80% de los españoles piensan que España va por el mal camino

En la última ola de nuestro estudio sobre las preocupaciones del mundo se refleja que...

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Ipsos Update, una selección de los estudios y reflexiones más recientes de los equipos de Ipsos en todo el mundo.

Ipsos Update

Los consumidores demandan marcas transparentes, con impacto positivo en la sociedad y el…

IPSOS pone de manifiesto las tendencias más actuales del sector, y cómo las marcas deben transformarse si quieren realmente sobrevivir a la nueva era del Marketing 4.0. La evolución del Marketing de Valores y la digitalización han revolucionado la forma en la que el consumidor se relaciona con las marcas, y lo que realmente espera de ellas. Un consumidor empoderado, un mercado hiper-saturado, el auge de las Fake News y el fenómeno de las redes sociales: 4 realidades que han propiciado esta nueva era del consumo. El Marketing 4.0 exige ser Inside Out Brands, marcas cuyos valores, creencias o misión son apreciables desde fuera, pero también de puertas para adentro en la organización, y tienen que tener una dimensión positiva para sociedad, consumidores o el entorno

Comportamiento del consumidor

1 de cada 3 españoles ven positivo el uso que pueden hacer las empresas de sus datos…

El 31% de los españoles ve positiva la capacidad de las compañías de poder ofrecerles o encontrar información, usando para ello sus datos personales, si con ello acceden a productos o servicios relevantes para ellos o mejor adaptados a sus necesidades. El 63% de los españoles está dispuesto a compartir sus datos con aquellas empresas que son claras a la hora de explicar el trato que darán a la información aportada, y el 61% lo harían si recibiesen algún tipo de compensación por ello. Las compañías del área de salud (51%), logística y mensajería (33%), y las autoridades locales (29%) son percibidas por los españoles como las que mejor uso hacen de la información personal. El 58% de los ciudadanos cree que que las empresas deberían pagar a los consumidores por sus datos personales

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