Atrévete, sé creativo e investiga

La publicidad debe ir ahora mucho más allá: tomar decisiones creativas y más atrevidas para desarrollar ideas sólidas y de consolidación de marca.

Nuestro nuevo estudio revela cómo las marcas pueden llegar a dominar el arte de la publicidad creativa, atrevida y basada en investigaciones. Para poder crear campañas innovadoras, resulta clave llevar a cabo estudios anticipados sobre comunicación.

Existen tres estudios de casos sobre Carling, Carrefour y Libresse que muestran cómo han adquirido valor y han desarrollado su ingenio creativo.

  • Libresse forma parte del sector de productos de cuidado femenino y quería lograr una mayor conexión con las mujeres, además de acabar con los tabúes de los últimos tiempos. Todo ello desembocó en las campañas de «Viva la Vulva» y el hashtag #Bloodnormal para hacer frente a los complejos y a la conciencia del cuerpo con una dosis de positivismo y empoderamiento.
  • Para lograr adaptarse a las políticas de sostenibilidad y salud, Carrefour lanzó una campaña de comunicación sincera con los consumidores franceses utilizando el enfoque bottom-up (donde se involucran los propios empleados y se empieza por los detalles y las partes más pequeñas), ya que suelen mostrarse más escépticos a los mensajes demasiado positivos.
  • A través del uso de investigaciones realizadas sobre masculinidad en Sudáfrica, Carling Black Label dibujó un retrato moderno del hombre atrevido, valiente y fuerte que utiliza su poder para hacer lo correcto

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