¿Cuántos goles meterá tu marca en el mundial?

Las empresas que patrocinan oficialmente el Mundial, la Selección, los jugadores, ya tienen preparadas una batería de acciones para la Copa del Mundo de Rusia 2018, acciones que ya empezamos a ver rodar.
Porque el Mundial de Fútbol es la competición deportiva más importante del mundo: los costes de patrocinarla son desorbitados, se pagan hasta 150 millones de dólares por un patrocinio oficial. Y se calcula que las marcas destinan entre tres y cuatro veces lo que abonan de cuota en activaciones, promociones y comunicación.

Esta vez, las innovaciones tecnológicas tendrán una fuerte presencia, permitiendo poner en contacto a los propios futboleros entre ellos y con el contenido generado por las marcas alrededor de sus patrocinios. Pero, ¿cuál será su efectividad en este mundo multiplataforma? ¿cómo evaluar cuál es el retorno para las marcas? ¿qué acaban construyendo? ¿ha merecido la pena invertir?
Desde Ipsos nos proponemos ayudar a las marcas a contestar estas y otras preguntas, aplicando nuestra experiencia en evaluar la eficacia de los patrocinios