El fin de una era: La mujer #unfiltered es ya una realidad

Hace unos años desde Ipsos realizamos un estudio de tendencias donde presentábamos a la mujer #unfiltered, una mujer que se rebela contra las imposiciones sociales y culturales y que diseña sus propios parámetros vitales. La imagen que usamos para presentar esta idea fue un collage que nos realizó una consumidora y que captaba perfectamente este final de una era.Nos llena de orgullo ver que esta mujer #unfiltered es cada vez más visible socialmente, rompiendo y denunciando viejos patrones que pueden hacer mucho daño, especialmente a las chicas jóvenes que van configurando su autoestima e identidad.

El fin de una era: La mujer #unfiltered es ya una realidad

Autor (es)

  • Louise Morrisey
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Collage

El gran riesgo actual es que hay muchas mujeres idolatradas, influencers que parecen mujeres #unfiltered como las Kardashian (con sus cuerpos curvos, sus familias no convencionales, sus fortunas auto-generadas…) pero realmente no lo son, son mujeres que muestran vidas y físicos muy irreales.  Mujeres cuyo fin último es ser idolatradas por su físico ¿Os suena?

Una de las primeras influencers anti-influencer que se ha dedicado a desmontar a estas fake-mujeres unfiltered es Jameela Jamil, una británica de ascendencia India.

Jameela Jamil

 

Ha sido modelo, actriz, presentadora… habla abiertamente de los trastornos de alimentación que sufrió de pequeña por estas imposiciones de perfección femenina.  Su última cruzada es prohibir que influencers / celebrities anuncien productos adelgazantes y tés diuréticos que pueden hacer mucho daño a la salud.  Las influencers que los promocionan, no dicen que es un anuncio y lo recomiendan diciendo que es lo que usan ellas, como dice Jameela, omiten el pequeño detalle de las operaciones de cirugía estética, los entrenadores personales, los nutricionistas, el Photoshop… que emplean para conseguir esta imagen.

Jameela va a por todas con esta campaña (#nomoredetoxscams); Ha grabado una vídeo parodia de ella misma en el váter reflejando lo que realmente hacen estos tés y productos adelgazantes. Se ha enfrentado públicamente a estas celebrities y marcas.  Además, ha comenzado un movimiento en change.org que ya va por las 200.000 firmas para impedir que las celebrities promocionen productos dietéticos en redes sociales.  El tema ha llegado hasta al parlamento británico y se está empezando a escuchar aquí entre influencers real fooders por ejemplo.

Las marcas y la publicidad están también reventando estereotipos femeninos dañinos; El cuidado de los niños ya no es patrimonio de las madres (el anuncio viral de Gillette ‘The best a man can be’), el cuidado de la casa no recae sobre nosotras (Asevi – casas con aire fresco… casas libres de prejuicios y estereotipos), la belleza ya no tiene porqué ser un solo modelo clásico (Zara China con la modelo de pecas).

En conclusión, aunque sigue faltando mucho por hacer y mucho camino por recorrer, estamos viendo cambios importantes a nivel social, de celebrities y publicidad de grandes marcas y eso son muy buenas noticias.

Autor (es)

  • Louise Morrisey