El importante papel de los envases

Este informe trata de explicar por qué ha llegado el momento de que las marcas japonesas actúen en cuanto a la sostenibilidad de sus envases.

Thinking Outside the Box, Bag and Wrapper | IpsosJapón es el segundo mayor productor mundial de residuos plásticos de un solo uso per cápita y, sin embargo, su población es la menos dispuesta de los 27 países a tomar medidas personales para lograr un consumo sostenible de plástico.  Solo el 17 % de los habitantes de Japón afirman que están dispuestos a dejar de comprar artículos almacenados en envases no reciclables (frente a una media de 34 % de la población global). Es decir, mientras que más de la mitad de los encuestados de otros países compraría productos elaborados con materiales reciclados, menos de tres de cada diez ciudadanos de Japón lo haría.

Los factores que explican la falta de acción de los consumidores de Japón en este sentido son la escasa concienciación, la insuficiencia de alternativas y la falta de una entidad o grupo que cree concienciación en torno a los problemas ocasionados por el plástico y los envases.

No obstante, la presión que ejercen otros países para cumplir con los objetivos globales de sostenibilidad medioambiental y la atención pública cada vez más centrada en estos temas, hacen que los autores de este artículo crean que existe una oportunidad de mercado para los productos respetuosos con el medioambiente. Por tanto, las marcas que actúen primero en este sentido serán las más beneficiadas, tanto en ventas como en valor de marca.