El juego de las cifras

El análisis de audiencias en la era de la información.

El juego de las cifras

El análisis de audiencias es una disciplina que ahonda en los números y que en la actualidad es capaz de arrojar una mayor cantidad de cifras debido a la aparición del Big Data, que complementa e incluso reemplaza los métodos tradicionales para desarrollar encuestas en muchas ocasiones. El auge de los medios de comunicación digitales, y el aumento de información que conlleva, ha dificultado más que nunca el cribado de estos datos numéricos, lo que ha transformado el concepto de análisis de audiencias para los planificadores y los compradores de medios.


La principal diferencia entre los métodos de análisis de audiencias tradicionales y digitales consiste en que los primeros recopilan los datos de exposición a un determinado «medio», mientras que los medios digitales se centran en la propia «audiencia». Por ejemplo, los métodos de análisis de audiencias televisivas tradicionales se basan en realizar un seguimiento de los televisores de un hogar e identificar a las personas que están presentes cuando se
encienden. Sin embargo, el análisis de audiencias digital pretende identificar y realizar un seguimiento de los usuarios cuando navegan por internet, con el fin de reconocerlos más tarde en cualquier sitio web que visiten (lo que se conoce como retargeting).


En este artículo, se analiza el panorama actual y futuro de la publicidad digital y el análisis de audiencias, incluidos los retos a los que se enfrentará este sector.