En movimiento: Medición para la publicidad exterior

El medio publicitario exterior abarca desde las vallas publicitarias hasta los anuncios en paradas de autobuses, pero ahora existe una oferta mucho más amplia y moderna, con herramientas de medición de audiencias cada vez más sofisticadas. Nuestro nuevo informe hace un repaso de las estrategias que se utilizan para la ubicación de los anuncios en espacios públicos y la medición para evaluar lo que funciona y lo que no.

Cuando pensamos en publicidad en espacios públicos, nos podemos imaginar al típico hombre vestido con un mono de trabajo y un cubo de pegamento colocando carteles en vallas publicitarias en medio de la noche. Sin embargo, la era digital ha logrado transformar este medio y adaptarlo al mundo moderno actual.

Con ello, ahora podemos interactuar directamente con los consumidores, utilizar estrategias de compras basadas en el tiempo de exposición de los consumidores a los anuncios y tener acceso a análisis de audiencia cada vez más sofisticados. Además, los mensajes que aparecen en los paneles digitales pueden programarse para que cambien según determinados datos de carácter externo, como el tráfico, las fluctuaciones de los tipos de interés, o el clima, así como promocionar diferentes productos que encajen con el entorno actual.

El medio publicitario exterior tiene un gran potencial y las previsiones de crecimiento son más positivas que para otros más tradicionales como la televisión o la radio. 

No obstante, el éxito se basa en la elección de una ubicación adecuada, ya que las mediciones de audiencia son importantes. Los datos se pueden identificar la mejor localización de los anuncios publicitarios en espacios públicos y incluso sobre determinados perfiles de clientes.