Get Real, Get Creative!
Durante décadas, las agencias de comunicación, las marcas y los festivales del sector han defendido la creatividad como vía para que la comunicación sea más eficaz en la construcción de la marca. Para ello han utilizado un símbolo muy concreto: la escalera.
En Get Real, Get Creative, hemos descubierto que, aunque hay muchos caminos diferentes hacia la creatividad y la eficacia, hay un músculo concreto que hemos aprendido una y otra vez que marca la diferencia como fuente esencial de inspiración creativa: ser "Real".
Hemos descubierto cuatro dimensiones diferentes de lo Real que importan si quieres subir las escaleras de la creatividad y la eficacia y desarrollar una publicidad premiada, mágica y extraordinaria.
Cuatro dimensiones de lo "Real":
- EL PODER DEL CONTEXTO REAL: Comprender el contexto más amplio en el que viven las personas: la tendencia social, tribal y económica que les afecta y emociona.
- EL PODER DE LA PERSPECTIVA REAL: Explorar las experiencias actuales de las personas con la categoría y la marca, sus aspiraciones, la tensión que viven actualmente.
- EL PODER DEL PROPÓSITO REAL: Descubrir lo que la marca ofrece realmente, lo que hace, el papel que puede desempeñar en la vida de las personas.
- EL PODER DE LA DISTINCIÓN REAL: Revelar un punto de diferencia real de la marca, que puede ser el trampolín para contar una historia única y más creativa.
