Ipsos consolida su liderazgo en la medición de audiencia en exterior

Ipsos ha anunciado la adquisición de una participación mayoritaria en la empresa checa MGE Data, un actor líder en la medición de audiencias del medio exterior con capacidades inigualables en consultoría, análisis de datos, desarrollo de aplicaciones y soluciones técnicas en los campos de movilidad, geo-marketing e investigación de medios.

 

Fundada en 1996, MGE Data opera desde varias sedes en la República Checa. Está formada por un equipo de expertos geoespaciales e ingenieros especializados en la medición de audiencia fuera del hogar que diseñan, desarrollan y fabrican equipos y soluciones para aplicaciones de movilidad, geomarketing e investigación de medios.

Ipsos y MGE mantienen una larga relación que se remonta a 2007, cuando ambas empresas ganaron el contrato de Route en Reino Unido con una sofisticada combinación de GPS, algoritmos de frecuencia de paso y modelización de datos complementarios. En la actualidad, Route es una de las soluciones de medición del medio exterior (OOH) más avanzadas a nivel mundial y se convirtió en la referencia del sector cuando la oferta combinada de ambas empresas se expandió a nivel global.

La asociación también ha resultado decisiva en el reciente nombramiento de Ipsos por parte de OMA, la Asociación de Medición de Exteriores de Australia, para actualizar su sistema de medición de audiencias MOVE (Measurement of Outdoor Visibility and Exposure). El sistema actualizado cubrirá todos los formatos, será de ámbito nacional y medirá los soportes digitales de exterior.

Ipsos es líder mundial en la medición de audiencias del medio exterior y ha diseñado sistemas de medición de audiencias en mercados como Francia, Suecia y Brasil, además de Gran Bretaña y Australia. Con la adquisición de MGE Data, la oferta combinada se ampliará en quince países, contribuyendo a la generación de datos de audiencia en cerca de 1,5 millones de soportes. Entre estos países se encuentran Alemania, Austria, Polonia, Bélgica, México, Chile y los EAU.

Didier Truchot, Director General y Presidente de Ipsos, dijo: "La asociación del liderazgo de Ipsos en investigación con la avanzada experiencia en ciencia de datos espaciales de MGE aportará a los clientes una oferta sin precedentes en la medición de la audiencia en exterior".

David Strnad, Director Ejecutivo de MGE Data, comentó: "Desde 2007, nuestra alianza con Ipsos ha sido una fuente de éxito y nos ha permitido reunir nuestras habilidades y capacidades complementarias en muchos mercados a nivel mundial. Unirse a la familia de Ipsos es, por tanto, una progresión natural para MGE Data".

Toni Seijo, líder de la línea de servicio de medición de audiencias de Ipsos en España, dijo: "La tecnología digital y móvil ha cambiado tanto el medio exterior como las posibilidades de medición. La integración de MGE Data dentro del grupo Ipsos es un paso muy significativo hacia el modelo de medición, más tecnológico y adaptado al panorama cambiante, que están demandando tanto anunciantes como operadores”

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