La importancia de la medición del tiempo de respuesta

Medir el tiempo de respuesta para la innovación y el crecimiento de la marca.

time to decide cover

El tiempo que tardamos en hacer una elección es un punto clave para entender el procesamiento cognitivo y la toma de decisiones. El tiempo de respuesta es un componente crítico en el Modelo Dinámico de Toma de Decisiones de Ipsos, ya que indica si nuestras elecciones, tales como las decisiones de compra, se realizan de una manera más consciente o inconsciente, y si algún conflicto ha sido creado por factores externos (por ejemplo, la publicidad).

 

El tiempo de respuesta se ha utilizado en la investigación de mercado durante años para medir la fuerza de las asociaciones implícitas. En este documento, mostramos cómo la incorporación de la medición del tiempo de respuesta en las metodologías de investigación de Ipsos puede añadir un valor real, ofreciendo conocimientos que revelan las mejores decisiones para el desarrollo exitoso de productos, el marketing y el crecimiento de marcas más fuertes.

  • Duel es una herramienta de investigación de Ipsos que examina elementos de marketing como claims, variedades, nombres y elementos visuales a través de un diseño de "torneo", preguntando a los encuestados cuál prefieren en rápida sucesión. El análisis del tiempo de respuesta revela que las opciones elegidas más rápidamente son las que resultan atractivas a un nivel más visceral y automático.
  • InnoTest, nuestra herramienta que predice el éxito de un nuevo producto en el lineal, incorpora el tiempo de respuesta para añadir más claridad a los resultados. Un tiempo de respuesta más rápido indica una mayor convicción en la elección y aumenta la "puntuación de la prueba", lo que nos permite ver la opción ganadora más fácilmente.
  • En Multi-Choice Reaction Time, el tiempo de respuesta se utiliza para examinar la accesibilidad de la información en la memoria de una persona cuando se trata de activos de marca. Permite comprender la fuerza de las asociaciones intuitivas y únicas entre los colores, logotipos, personajes y otros elementos y la Marca.

Lea más sobre lo que el tiempo de respuesta puede decirnos sobre las elecciones de los consumidores en "Time to Decide"

 

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