La mujer en la publicidad

Los medios de comunicación y la publicidad desempeñan un importante papel en nuestra cultura, reflejando las normas sociales de nuestra sociedad. Tres de cada cuatro personas están de acuerdo en que la publicidad tiene el poder de moldear la forma en que nos vemos. La representación de la mujer en la publicidad ha cambiado a lo largo de las décadas, ya que en los años 50 y 60 se mostraba a las mujeres en la cocina o gestionando una familia y en los 70 y 80 se retrataba a las mujeres como símbolos sexuales o versiones inalcanzables de la perfección.

Con nueve de cada 10 mujeres diciendo que se comparan con las imágenes de los medios de comunicación, es vital que las marcas y los responsables de marketing asuman la responsabilidad de representar a las mujeres de una manera moderna y positiva. Pero más allá de hacer lo correcto para la sociedad, ¿hay algún beneficio en el cambio de la representación de la mujer en la publicidad para las marcas en términos de efectos creativos? En este documento, Ipsos trató de entender mejor si las marcas se benefician cuando la representación femenina positiva y moderna es evidente en sus anuncios. Las principales conclusiones del documento son las siguientes:

• Cuando los anuncios presentan a las mujeres de forma positiva, hay una mayor probabilidad de que tengan un impacto positivo en la relación con la marca a largo plazo, así como en el cambio de comportamiento a corto plazo.
• El papel y la representación de las mujeres en la publicidad pueden influir en las actitudes hacia la evaluación de un anuncio.
• Hay aprendizajes específicos por categoría que se pueden aplicar sobre la representación femenina positiva en la publicidad.

Lee Women in Advertising para aprender cómo la representación positiva de las mujeres en la publicidad es buena tanto para la sociedad como para el crecimiento de la marca.