La visibilidad importa

En este nuevo estudio, se examinan los elementos que los publicistas deben conocer sobre la visibilidad en la publicidad.

Como norma general, solemos sobrestimar la influencia de la tecnología a corto plazo y la subestimamos a largo plazo. Está máxima de Roy Amara, futurista y científico estadounidense, describe perfectamente el «ciclo de sobreexpectación» de las nuevas tecnologías y, en particular, de la publicidad en internet. La promesa que ofrecía la publicidad en internet se centraba en proporcionar mensajes más relevantes, oportunos y personalizados para que se beneficien tanto los consumidores como los publicistas. En este sentido, los consumidores verían
anuncios conforme a sus expectativas y todo ello tendría lugar durante los momentos en los que estén más receptivos, mientras que los publicistas reducirían gastos creando campañas muy eficaces que cuenten con mensajes personalizados dirigidos a un público cuyos objetivos estén claramente definidos. Sin embargo, todavía no ha ocurrido algo así.
En lugar de ello, 600 millones de dispositivos cuentan con bloqueadores de anuncios y cuando estos no funcionan, los consumidores tienden a saltarlos u omitirlos. Al mismo tiempo, más de un tercio de la publicidad programática tiene como público objetivo uno erróneo, mientras que el fraude publicitario hace que entre el 10 % y el 30 % de la publicidad no llegue a ver la luz. Por tanto, este informe analiza la realidad actual de la publicidad en internet, el significado e implicaciones de los retos para los publicistas, así como la razón por la que el éxito se basa en la
realización de una investigación sólida y en la obtención de datos fiables a través de encuestas.