Las últimas impresiones también cuentan

Cómo evocar una respuesta emocional para dejar recuerdos de marca vívidos. Nuevo paper de Ipsos sobre el diseño de anuncios publicitarios.

A menudo se dice que las primeras impresiones cuentan. Estudios de psicología social sugieren que en una primera interacción, de media, juzgamos a la gente en tan solo siete segundos. Con un margen de tiempo tan breve para narrar el «relato de marca» en un anuncio publicitario, es comprensible que los profesionales del marketing utilicen diversas tácticas para captar la atención inicial de los consumidores. 

Pero, ¿centrar la atención en los primeros segundos es suficiente?

Averiguamos que un segundo acto es lo que promueve la codificación y recuperación de la memoria para dejar una impresión final potente. Os lo mostramos en este paper.