Midiendo el valor de la creatividad digital personalizada

Hecho a medida para triunfar.

Tailored for success - Measuring the value of personalised digital creative | IpsosIpsos y Nestlé se asociaron en un viaje de aprendizaje sobre la creatividad digital personalizada y su impacto en la atención y las medidas de marca en diferentes categorías. Este documento es un resumen de la primera etapa de este viaje utilizando publicidad en banners para las categorías de alimentos y café en el Reino Unido, y sienta las bases para elevar la experiencia con materiales creativos personalizados y de orientación más sofisticados.

En este primer programa piloto aprendimos que la personalización no garantiza la atención pero puede tener impacto en la relación de la marca con algunos tipos de público objetivo. El interés creativo sigue siendo clave para generar atención frente al reflejo del individuo y sus valores. También aprendimos que cuanto más alto es el nivel de personalización, más granular tiende a ser la entrega del mensaje. Los profesionales del Marketing deben considerar si el trabajo a realizar es comunicar un mensaje amplio y por lo tanto personalizar menos, o un mensaje más complejo y personalizar más.

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