Mixed Mode Research: Llegar a la gente adecuada de la manera correcta para obtener los datos que necesitas
Una introducción al diseño de investigaciones centradas en los participantes, eficientes y a prueba de futuro con una mayor cobertura de la encuesta.
El "modo mixto" es la utilización de dos o más formas diferentes de recopilación de datos en una sola encuesta, en un solo país durante el trabajo de campo. Al llegar a los participantes mediante múltiples modos de encuesta, es posible lograr una mejor cobertura de la población y mejores tasas de respuesta, y ser más eficientes en términos de tiempo y dinero invertido. Un diseño de modo mixto también puede ayudar a las encuestas a prueba de futuro, mediante la integración de los modos de recopilación de datos más recientes en los enfoques de investigación tradicionales. El diseño de las encuestas puede modernizarse haciendo coincidir la experiencia de la encuesta con el consumo cotidiano de medios de comunicación de los individuos y las experiencias de los clientes.
Esperamos que la investigación de Modo Mixto adquiera cada vez más importancia ahora que los mercados emergen de la pandemia COVID-19 e Ipsos está explorando actualmente el Modo Mixto "sin contacto". Este documento sirve de introducción a la investigación de Modo Mixto, recopilando los principales aprendizajes de nuestra experiencia para mostrar cómo pueden integrarse en el diseño de las encuestas y los beneficios y desafíos que esto puede suponer.
